Coca-Cola rozpoczyna globalne odświeżenie identyfikacji wizualnej swoich kluczowych wariantów produktowych. Zmiany obejmują nie tylko opakowania, ale także działania w punktach sprzedaży, kanale HoReCa oraz szeroko zakrojoną kampanię marketingową. W Polsce ambasadorką nowej odsłony marki została Justyna Steczkowska. Dla rynku handlu detalicznego jest to przykład kompleksowego wykorzystania brandingu jako narzędzia wspierającego sprzedaż i budującego doświadczenia konsumentów.
Coca-Cola upraszcza identyfikację wizualną marki
Silna i rozpoznawalna identyfikacja wizualna od lat pozostaje jednym z najważniejszych elementów budowania przewagi konkurencyjnej marek FMCG. Coca-Cola rozpoczyna kolejny etap rozwoju swojego wizerunku, prezentując odświeżoną identyfikację graficzną, która obejmie najważniejsze warianty napoju dostępne na rynku.
Nowa odsłona koncentruje się na najbardziej charakterystycznych elementach marki, takich jak intensywna czerwień, dynamiczna wstęga oraz klasyczny logotyp. Celem zmian jest uproszczenie komunikacji wizualnej i zwiększenie szybkości rozpoznawania produktów przez konsumentów zarówno na sklepowych półkach, jak i w kanałach cyfrowych.
Jednocześnie producent podkreśla, że zmiany dotyczą wyłącznie identyfikacji wizualnej. Smak oraz receptury napojów pozostają bez zmian.
Opcje bez cukru nadal będą jednoznacznie wyróżniane poprzez oznaczenie „Zero Cukru”, czarną dynamiczną wstęgę na puszkach oraz czarne nakrętki lub kapsle w przypadku butelek, co ma ułatwiać konsumentom szybkie odnalezienie odpowiedniego wariantu produktu.
Dziś marki odbieramy znacznie bardziej intuicyjnie niż kiedyś. Nie analizujemy ich, tylko rozpoznajemy. Dlatego zależało nam na uproszczeniu komunikacji Coca-Cola i oparciu jej na tym, co najbardziej charakterystyczne i rozpoznawalne.
– powiedziała Uljana Oja, Senior Marketing Manager w Coca-Cola.
Nowa identyfikacja wizualna wspiera handel detaliczny i retail
Odświeżenie identyfikacji wizualnej zostało powiązane z szerokimi działaniami wspierającymi sprzedaż w handlu detalicznym. Coca-Cola HBC Polska i Kraje Bałtyckie zapowiada kompleksową wymianę materiałów ekspozycyjnych we wszystkich punktach sprzedaży.
Nowa komunikacja marki pojawi się zarówno na półkach sklepowych, materiałach POS, jak i w dodatkowych ekspozycjach, które mają zwiększyć widoczność produktów oraz ułatwić ich identyfikację przez klientów.
Elementem kampanii będzie również ogólnopolska loteria z nagrodami oraz działania realizowane wspólnie z największymi sieciami handlowymi.
Wśród partnerów znalazły się między innymi Żabka oraz Biedronka, co pokazuje rosnące znaczenie współpracy producentów z detalistami przy realizacji dużych kampanii konsumenckich.
Z perspektywy rynku retail takie działania pozwalają zwiększać atrakcyjność ekspozycji oraz budować dodatkowy ruch w sklepach poprzez akcje promocyjne i aktywacje sprzedażowe.
Justyna Steczkowska ambasadorką nowej kampanii Coca-Cola
Integralnym elementem nowej strategii komunikacyjnej została kampania wizerunkowa oparta na haśle mówiącym o ikonie, która nie przestaje się zmieniać.
Polską ambasadorką projektu została Justyna Steczkowska. Według marki artystka od lat konsekwentnie buduje swoją rozpoznawalność, jednocześnie nieustannie rozwijając swój wizerunek i twórczość, co wpisuje się w ideę kampanii.
Ikony nie stoją w miejscu. One zmieniają się razem z ludźmi i z czasem i to jest w nich najciekawsze. Nie da się długo opowiadać tej samej historii w identyczny sposób. Dla mnie najważniejsze są momenty, które dzieją się pomiędzy tym, co zaplanowane a tym, co z nich wyewoluowało. To właśnie one zostają w pamięci. Ta kampania bardzo dobrze oddaje ten sposób myślenia, dlatego jest mi tak bliska.
– powiedziała Justyna Steczkowska.
Wykorzystanie rozpoznawalnych ambasadorów pozostaje jednym z najczęściej stosowanych narzędzi budowania emocjonalnej relacji z konsumentami, szczególnie w segmencie napojów bezalkoholowych, gdzie decyzje zakupowe często podejmowane są spontanicznie.
Kampania obejmie retail, HoReCa i kanały digital
Nowa identyfikacja wizualna będzie obecna również podczas letnich wydarzeń, festiwali muzycznych oraz lokalnych aktywacji retailowych.
Konsumenci będą mogli uczestniczyć w samplingach prowadzonych pod hasłem „Nowy wygląd. Ten sam świetny smak”, a także w działaniach angażujących przygotowanych przez markę.
Odświeżenie obejmie również kanał HoReCa. Restauracje, bary i kawiarnie otrzymają nowe materiały komunikacyjne oraz elementy wyposażenia zgodne z aktualną identyfikacją wizualną Coca-Cola.
Komunikacja kampanii zostanie szeroko wsparta w kanałach cyfrowych. Marka wykorzysta media społecznościowe, współpracę z twórcami internetowymi, formaty mobile display oraz działania prowadzone na platformach YouTube, Facebook, Instagram i TikTok.
Kampanię uzupełnią nośniki reklamy zewnętrznej, w tym siatki wielkoformatowe oraz mural.
Branding coraz ważniejszym narzędziem sprzedaży na rynku FMCG
Rynek FMCG od kilku lat pokazuje, że odświeżenie identyfikacji wizualnej coraz częściej staje się elementem szerszej strategii sprzedażowej, a nie wyłącznie zmianą estetyczną.
Producenci inwestują w rozwiązania, które pozwalają szybciej budować rozpoznawalność produktów na sklepowych półkach i jednocześnie zachować spójność komunikacji we wszystkich kanałach kontaktu z konsumentem.
Dla sieci handlowych oznacza to możliwość tworzenia atrakcyjniejszych ekspozycji oraz prowadzenia wspólnych aktywacji marketingowych z producentami. Z kolei konsumenci zyskują bardziej czytelny system identyfikacji produktów, co może ułatwiać podejmowanie decyzji zakupowych.
Odświeżenie identyfikacji Coca-Cola wpisuje się w ten trend, łącząc zmiany wizualne z szerokim wsparciem sprzedaży, obecnością w handlu detalicznym, kanale HoReCa oraz intensywną komunikacją marketingową.
Coca-Cola