CHILLBERRY rozszerza swoje portfolio o nową linię produktów Zesty – mrożone owoce w kwaśnym cukrze. Premiera obejmuje dwa warianty smakowe, które w pierwszym etapie sprzedaży trafiły na wyłączność do sieci Biedronka. To kolejny krok w rozwoju kategorii mrożonych przekąsek owocowych, która zyskuje na znaczeniu wraz ze zmieniającymi się preferencjami konsumentów. CHILLBERRY rozwija kategorię mrożonych przekąsek Rynek przekąsek nieustannie ewoluuje, a konsumenci coraz częściej poszukują produktów oferujących nowe doświadczenia smakowe oraz wygodę użytkowania. Trend ten widoczny […]

Spółdzielnia Mleczarska Ryki poszerza ofertę serów do smarowania KremSer o nowy wariant z papryką słodką i chili. Rozszerzenie portfolio wpisuje się w rosnące zainteresowanie konsumentów produktami typu clean label, naturalnym składem oraz wygodnymi rozwiązaniami spożywczymi, które zyskują na znaczeniu w handlu detalicznym i segmencie FMCG. SM Ryki rozwija ofertę serów do smarowania Segment serów do smarowania pozostaje jedną z dynamiczniej rozwijających się kategorii nabiałowej. Konsumenci coraz częściej poszukują produktów, które łączą wysoką jakość, prosty skład […]

Coca-Cola rozpoczyna globalne odświeżenie identyfikacji wizualnej swoich kluczowych wariantów produktowych. Zmiany obejmują nie tylko opakowania, ale także działania w punktach sprzedaży, kanale HoReCa oraz szeroko zakrojoną kampanię marketingową. W Polsce ambasadorką nowej odsłony marki została Justyna Steczkowska. Dla rynku handlu detalicznego jest to przykład kompleksowego wykorzystania brandingu jako narzędzia wspierającego sprzedaż i budującego doświadczenia konsumentów. Coca-Cola upraszcza identyfikację wizualną marki Silna i rozpoznawalna identyfikacja wizualna od lat pozostaje jednym z najważniejszych elementów budowania przewagi konkurencyjnej […]

Danone rozwija ofertę marki Fantasia, wprowadzając do sprzedaży pierwszy w jej historii jogurt typu greckiego. Nowość wpisuje się w dynamicznie rosnący segment jogurtów greckich i odpowiada na zmieniające się preferencje konsumentów, którzy coraz częściej poszukują produktów łączących wysoką jakość, kremową konsystencję oraz atrakcyjne dodatki. Rynek jogurtów typu greckiego napędza rozwój kategorii FMCG Segment jogurtów typu greckiego należy obecnie do najbardziej dynamicznie rozwijających się kategorii na rynku produktów mlecznych. Wzrost sprzedaży względem ubiegłego roku potwierdza, że […]

Spółdzielnia Mleczarska Ryki wprowadziła do sprzedaży trzy nowe sery dojrzewające, rozwijając ofertę zarówno w segmencie produktów o obniżonej zawartości tłuszczu, jak i serów premium. Nowe propozycje wpisują się w rosnące zainteresowanie konsumentów żywnością o prostym składzie oraz produktami łączącymi wysoką jakość z określonymi walorami funkcjonalnymi. Rynek serów dojrzewających odpowiada na zmieniające się preferencje konsumentów Segment serów dojrzewających pozostaje jedną z najważniejszych kategorii na rynku nabiału. W ostatnich latach konsumenci coraz częściej zwracają uwagę nie tylko […]

Marka Orbit rozpoczęła nową kampanię „Nie rozkminiaj. Żuje się dobrze”, skierowaną przede wszystkim do młodych konsumentów. Najnowsza odsłona komunikacji rozwija platformę „Żuje się dobrze”, koncentrując się na zjawisku nadmiernego analizowania codziennych sytuacji. Dla rynku FMCG to przykład działań, które wpisują się w rosnący trend budowania emocjonalnej relacji z konsumentem poprzez odwoływanie się do jego codziennych doświadczeń. Emocje i codzienne doświadczenia coraz ważniejsze w komunikacji marek FMCG Rynek FMCG coraz częściej odchodzi od komunikacji skoncentrowanej wyłącznie […]

Sieci handlowe działają na bardzo precyzyjnych harmonogramach dostaw i akcji promocyjnych. Producenci FMCG funkcjonują w otoczeniu, w którym umowy z sieciami zwykle przewidują kary umowne za opóźnienia czy niekompletne dostawy. W takich warunkach rośnie znaczenie partnerów, którzy pomagają przygotować towar do wysyłki, w tym operatorów co-packingu i konfekcjonowania. Dobrze zaplanowany co-packing bywa też sposobem na to, żeby zwroty i nadwyżki magazynowe zamienić w dodatkową sprzedaż. Wymagania sieci i kary umowne – ogólny obraz Umowy z […]

OSM Piątnica po raz drugi z rzędu zdobyła tytuł Najczęściej Wybieranej Marki FMCG w Polsce w prestiżowym rankingu Brand Footprint Award. Wynik opiera się na rzeczywistych decyzjach zakupowych milionów gospodarstw domowych, co czyni to wyróżnienie jednym z najbardziej wiarygodnych wskaźników siły marki na rynku dóbr szybkozbywalnych. Piątnica utrzymuje pozycję lidera na rynku FMCG Rynek FMCG w Polsce pozostaje jednym z najbardziej konkurencyjnych segmentów handlu detalicznego. Rosnące oczekiwania konsumentów, presja cenowa oraz dynamiczne zmiany preferencji zakupowych […]

ALDI kontynuuje konsekwentną ekspansję na polskim rynku handlu detalicznego. W drugim kwartale sieć uruchomiła pięć nowych sklepów w pięciu województwach, zwiększając liczbę swoich placówek do 416. Równolegle rozwija nowe formaty sklepów, które mają ułatwić obecność marki w dużych aglomeracjach oraz lokalizacjach o ograniczonej dostępności powierzchni handlowej. Rosnąca konkurencja w segmencie dyskontów sprawia, że rozwój sieci sprzedaży pozostaje jednym z najważniejszych elementów strategii największych graczy rynku FMCG. ALDI konsekwentnie zwiększa swoją obecność zarówno w dużych miastach, […]

Budowanie silnej marki w sektorze FMCG wymaga znacznie więcej niż konkurencyjnej ceny. Coraz większe znaczenie mają zaufanie konsumentów, jakość produktów oraz konsekwentna strategia rozwoju. Takie wnioski płyną z wystąpienia przedstawicielki SM Mlekpol podczas konferencji naukowej poświęconej roli marek w rozwoju przedsiębiorstw i regionów. Marka jako przewaga konkurencyjna na wymagającym rynku FMCG Rynek spożywczy w Polsce od kilku lat funkcjonuje pod silną presją cenową. Wysoka konkurencja pomiędzy producentami oraz intensywna rywalizacja sieci handlowych sprawiają, że konsumenci […]