OSM Piątnica po raz drugi z rzędu zdobyła tytuł Najczęściej Wybieranej Marki FMCG w Polsce w prestiżowym rankingu Brand Footprint Award. Wynik opiera się na rzeczywistych decyzjach zakupowych milionów gospodarstw domowych, co czyni to wyróżnienie jednym z najbardziej wiarygodnych wskaźników siły marki na rynku dóbr szybkozbywalnych.
Piątnica utrzymuje pozycję lidera na rynku FMCG
Rynek FMCG w Polsce pozostaje jednym z najbardziej konkurencyjnych segmentów handlu detalicznego. Rosnące oczekiwania konsumentów, presja cenowa oraz dynamiczne zmiany preferencji zakupowych sprawiają, że utrzymanie silnej pozycji rynkowej wymaga konsekwentnie realizowanej strategii oraz wysokiego poziomu zaufania klientów.
Potwierdzeniem skuteczności takiego podejścia jest tegoroczny ranking Brand Footprint Award, w którym OSM Piątnica po raz drugi z rzędu została uznana za Najczęściej Wybieraną Markę FMCG w Polsce.
To międzynarodowe wyróżnienie trafia do marek osiągających najwyższy poziom rzeczywistych wyborów zakupowych konsumentów, a nie jedynie deklarowanej rozpoznawalności.
Dla producentów oraz partnerów handlowych jest to istotny sygnał potwierdzający stabilną pozycję marki na rynku oraz jej wysoką atrakcyjność dla konsumentów.
Ranking oparty na rzeczywistych decyzjach zakupowych
Brand Footprint Award należy do największych na świecie badań analizujących siłę marek z sektora FMCG. W przeciwieństwie do klasycznych badań wizerunkowych zestawienie nie opiera się na opiniach respondentów ani deklaracjach dotyczących znajomości marek.
O pozycji w rankingu decyduje wskaźnik Consumer Reach Points (CRP), który uwzględnia:
- liczbę gospodarstw domowych kupujących daną markę,
- poziom penetracji rynku,
- częstotliwość dokonywanych zakupów.
Takie podejście pozwala ocenić rzeczywistą obecność produktów w koszykach zakupowych konsumentów i stanowi wartościowe narzędzie analityczne zarówno dla producentów, jak i przedstawicieli handlu detalicznego.
Wynik potwierdza konsekwentnie realizowaną strategię rozwoju
Drugie z rzędu zwycięstwo Piątnicy pokazuje, że konsekwentnie realizowana strategia oparta na jakości produktów, prostym składzie oraz odpowiedzialnym rozwoju oferty znajduje odzwierciedlenie w codziennych decyzjach zakupowych Polaków.
Na szczególnie wymagającym rynku nabiałowym, gdzie konkurencja pomiędzy producentami pozostaje bardzo silna, utrzymanie pozycji lidera wymaga nie tylko rozpoznawalności marki, ale przede wszystkim wysokiej lojalności konsumentów.
W tegorocznej edycji rankingu Piątnica osiągnęła wskaźnik Consumer Reach Points (CRP) na poziomie 329 mln, co zapewniło jej pierwsze miejsce wśród marek FMCG wybieranych przez polskich konsumentów.
Drugie z rzędu zwycięstwo w rankingu Brand Footprint to dla nas potwierdzenie, że konsumenci doceniają dokładnie to, na czym budujemy Piątnicę: wysoką jakość, prosty skład i smak. W kategorii tak konkurencyjnej jak nabiał nie ma cenniejszego wyróżnienia niż codzienny wybór Polaków przy sklepowej półce. Ten wynik to wspólna zasługa naszych producentów mleka, pracowników i partnerów handlowych. Dziękując za zaufanie, traktujemy je jednocześnie jako zobowiązanie, aby dalej rozwijać Piątnicę w sposób odpowiedzialny, wierny naszym wartościom i bliski potrzebom konsumentów.
– powiedział Łukasz Kalinowski, prezes OSM Piątnica.
Dane konsumenckie coraz ważniejsze dla rynku retail
Coraz większe znaczenie dla producentów i sieci handlowych mają analizy bazujące na rzeczywistych zachowaniach konsumentów. Pozwalają one znacznie precyzyjniej ocenić siłę marek niż tradycyjne badania świadomości czy deklaracji zakupowych.
W Polsce zestawienie powstaje na podstawie analizy rzeczywistych zakupów około 13,5 mln gospodarstw domowych monitorowanych przez panel konsumencki YouGov/CPS GfK.
Tak szeroka baza danych sprawia, że ranking jest jednym z najbardziej wiarygodnych narzędzi oceny pozycji marek FMCG zarówno na rynku krajowym, jak i w międzynarodowych porównaniach.
Co oznacza to dla rynku handlu w Polsce?
Utrzymanie przez Piątnicę pozycji najczęściej wybieranej marki FMCG pokazuje, że w warunkach rosnącej konkurencji konsumenci nadal premiują producentów oferujących wysoką jakość, prosty skład produktów oraz konsekwentnie budowane zaufanie do marki.
Dla sieci handlowych i dystrybutorów jest to również sygnał, że marki o silnej lojalności konsumenckiej pozostają ważnym elementem strategii sprzedażowej, wpływając zarówno na częstotliwość zakupów, jak i wartość koszyka klientów.
OSM Piątnica