Polska marka CHILLBERRY, specjalizująca się w mrożonych owocach w czekoladzie, przechodzi kompleksowy rebranding. Zmiany obejmują nową identyfikację wizualną, odświeżone opakowania oraz nową strategię komunikacji. Celem jest nie tylko wzmocnienie rozpoznawalności marki, ale także budowanie świadomości rozwijającej się kategorii fruit-based snacks, która coraz wyraźniej zaznacza swoją obecność na rynku przekąsek premium.
Dla branży handlowej to kolejny przykład producenta, który nie ogranicza się do odświeżenia wizerunku, lecz wykorzystuje rebranding jako narzędzie wspierające sprzedaż, ekspozycję produktów oraz rozwój całej kategorii produktowej.
Rebranding jako element strategii wzrostu marki
Zmiany wprowadzone przez CHILLBERRY obejmują wszystkie najważniejsze punkty kontaktu z konsumentem. Nowa identyfikacja wizualna dotyczy logotypu, opakowań, kolorystyki, komunikacji produktowej oraz kampanii relaunchowej realizowanej pod hasłem „Tego lata…”.
Marka chce w bardziej przejrzysty sposób komunikować kluczowe cechy swoich produktów – duże kawałki mrożonych owoców pokryte prawdziwą czekoladą.
To szczególnie istotne w kategorii, która znajduje się na styku kilku segmentów rynku: słodyczy, mrożonych deserów oraz przekąsek impulsowych.
Zależało nam na tym, żeby nowa identyfikacja jasno pokazywała, czym jest nasz produkt: prawdziwe owoce, prawdziwa czekolada i doświadczenie przekąski inne niż w klasycznych słodyczach. To zmiana, która ma wzmacniać zarówno rozpoznawalność marki, jak i jej potencjał handlowy.
– powiedział Łukasz Kozieł, CEO CHILLBERRY.
W ostatnich latach producenci coraz częściej inwestują w budowanie własnych kategorii produktowych zamiast konkurowania wyłącznie ceną.
Tego typu działania pozwalają wyróżnić się na coraz bardziej zatłoczonych półkach sklepów i skuteczniej odpowiadać na zmieniające się oczekiwania konsumentów.
Nowe opakowania mają zwiększyć sprzedaż i widoczność na półce
Jednym z najważniejszych elementów rebrandingu są nowe opakowania. W handlu detalicznym to właśnie opakowanie często decyduje o pierwszym kontakcie klienta z produktem, szczególnie w przypadku zakupów impulsywnych.
Nowy system wizualny CHILLBERRY opiera się na:
- wyeksponowanym logotypie,
- intensywnych kolorach przypisanych do poszczególnych wariantów smakowych,
- dużych fotografiach owoców,
- czytelnej komunikacji najważniejszych cech produktu.
Marka podkreśla również prosty skład oraz charakterystyczne połączenie chłodnych owoców i czekolady, które ma wyróżniać ofertę na tle tradycyjnych słodyczy.
Dla detalistów i sieci handlowych większa czytelność opakowań oznacza łatwiejszą orientację klientów przy półce oraz potencjalnie wyższą skuteczność sprzedaży.
To szczególnie ważne w segmencie produktów premium, gdzie decyzje zakupowe często podejmowane są spontanicznie.
Autentyczność zamiast generatywnego AI
Elementem wyróżniającym kampanię relaunchową jest świadoma rezygnacja z wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji w warstwie kreatywnej.
CHILLBERRY zdecydowało się oprzeć kampanię na autentycznych bohaterach i tradycyjnej produkcji filmowej. Marka wskazuje, że decyzja wpisuje się w szerszy trend związany ze zjawiskiem określanym jako „AI fatigue”, czyli zmęczeniem odbiorców treściami generowanymi przez algorytmy.
W tej kampanii nie chodziło o efekt specjalny, tylko o prawdziwy moment. CHILLBERRY mówi o real fruit, real chocolate, real moments i real people, więc sposób produkcji musiał być z tym spójny. Zamiast generować perfekcyjny, ale chłodny świat, postawiliśmy na ludzi, plan zdjęciowy, przypadek, energię lata i sytuacje, które naprawdę można poczuć.
– powiedział Maciej Kozieł, Marketing Manager w CHILLBERRY.
W kontekście rynku FMCG autentyczność staje się coraz ważniejszym elementem komunikacji marketingowej. Konsumenci coraz częściej poszukują marek, które prezentują realne doświadczenia i budują wiarygodny przekaz zamiast opierać się wyłącznie na idealizowanych obrazach.
Kampania inspirowana językiem zwiastunów filmowych
Centralnym elementem kampanii jest koncept „Tego lata…”, wykorzystujący stylistykę trailerów wakacyjnych premier filmowych.
Takie podejście pozwala marce rozwijać komunikację w wielu kanałach jednocześnie – od materiałów wideo i mediów społecznościowych po działania wspierające sprzedaż w punktach handlowych.
Istotnym elementem strategii są również materiały zza kulis produkcji, które mają wzmacniać przekaz oparty na autentyczności i realnych emocjach.
Coraz więcej marek FMCG wykorzystuje dziś kulisy produkcji jako pełnoprawny element komunikacji, budując w ten sposób większe zaangażowanie odbiorców.
CHILLBERRY chce rozwijać kategorię fruit-based snacks
Rebranding ma przede wszystkim wymiar biznesowy. Firma chce zwiększyć rozpoznawalność marki oraz ułatwić konsumentom zrozumienie samej kategorii produktów opartych na owocach.
Segment fruit-based snacks wpisuje się w rosnące zainteresowanie konsumentów produktami, które łączą przyjemność spożywania przekąsek z bardziej naturalnym składem. To trend widoczny zarówno w Polsce, jak i na wielu europejskich rynkach FMCG.
Naszym celem jest umocnienie pozycji naszej marki. Ma ona być łatwa do zauważenia, prosta do zrozumienia i zapamiętywalna. CHILLBERRY ma być świeżą alternatywą dla osób, które szukają czegoś przyjemnego, ale mniej oczywistego niż klasyczna słodycz. Rebranding porządkuje ten kierunek i daje nam mocniejszą podstawę do dalszego rozwoju.
– dodał Łukasz Kozieł, CEO CHILLBERRY.
Nowa identyfikacja będzie wykorzystywana nie tylko w działaniach skierowanych do konsumentów, ale również w komunikacji trade marketingowej oraz materiałach wspierających sprzedaż w punktach handlowych.
Co oznacza rebranding CHILLBERRY dla rynku handlu?
Przypadek CHILLBERRY pokazuje, że współczesny rebranding coraz rzadziej sprowadza się wyłącznie do zmiany logo czy opakowań.
Coraz częściej jest elementem szerszej strategii mającej na celu budowanie nowych kategorii produktowych, zwiększanie czytelności oferty oraz wspieranie sprzedaży w handlu detalicznym.
Dla sieci handlowych i detalistów rozwój segmentu fruit-based snacks może oznaczać pojawienie się kolejnej dynamicznie rosnącej kategorii przekąsek premium.
Z kolei dla producentów jest to przykład, jak poprzez spójną komunikację, atrakcyjne opakowania i wyraźne pozycjonowanie można skutecznie zwiększać zainteresowanie konsumentów nowymi formatami produktów.
CHILLBERRY