Nowa kampania Czekotubki od E.Wedel stawia na wygodę, spontaniczność i dopasowanie do dynamicznego stylu życia współczesnych konsumentów. Producent wykorzystuje wielokanałową komunikację, aby podkreślić rolę produktu jako szybkiej przekąski, po którą można sięgnąć w dowolnym miejscu i czasie.
Rynek słodyczy coraz mocniej odpowiada na potrzeby konsumentów „on the go”
Zmieniające się nawyki zakupowe sprawiają, że producenci FMCG coraz częściej rozwijają produkty dostosowane do konsumpcji poza domem.
Wzrost popularności formatów convenience, zakupów impulsowych oraz produktów typu „on the go” sprawia, że konsumenci poszukują rozwiązań łączących wygodę z możliwością szybkiego zaspokojenia potrzeby przyjemności.
W ten trend wpisuje się najnowsza kampania Czekotubki marki E.Wedel, realizowana pod hasłem: „Czeko chcesz? Czeko masz! Czekotubka w rytmie dnia!”.
Komunikacja koncentruje się na sytuacjach codziennych – podczas podróży, spaceru, przerwy między obowiązkami czy w drodze na spotkanie. Marka podkreśla, że produkt ma towarzyszyć konsumentom niezależnie od miejsca i okoliczności.
Czekotubka jako odpowiedź na spontaniczne potrzeby zakupowe
W segmencie słodyczy coraz większego znaczenia nabiera wygoda użytkowania oraz możliwość szybkiej konsumpcji produktu. Dotyczy to szczególnie młodszych grup konsumentów, które oczekują prostych rozwiązań dopasowanych do intensywnego stylu życia.
Jak podkreślają twórcy kampanii, punktem wyjścia do jej przygotowania była obserwacja codziennych zachowań konsumentów.
W codziennym pędzie coraz wyraźniej widać potrzebę szybkiej, drobnej przyjemności – momentu odskoczni, którego konsumenci chcą doświadczyć tu i teraz. To właśnie ten insight stał się punktem wyjścia do stworzenia idei kreatywnej i hasła kampanii. Czekotubka idealnie odpowiada na takie spontaniczne potrzeby, oferując słodką chwilę, która zaspokaja apetyt na coś dobrego w poręcznej formie, w dynamicznym rytmie dnia – nie zatrzymując go, a jedynie osładzając.
– mówi Magda Fedyna, account manager w Ancy, odpowiadająca za nadzór kreatywny i operacyjny nad kampanią.
Produkt dostępny jest w kilku wariantach smakowych, w tym klasycznym czekoladowym, białym oraz pistacjowym, co pozwala marce odpowiadać na zróżnicowane preferencje konsumentów.
Wielokanałowa komunikacja wspiera sprzedaż i budowę rozpoznawalności
Dla producentów działających na rynku FMCG coraz większe znaczenie ma spójne wykorzystanie wielu kanałów komunikacji. Kampanie obejmujące zarówno media cyfrowe, jak i działania outdoorowe pozwalają skuteczniej docierać do odbiorców na różnych etapach ścieżki zakupowej.
Kampania Czekotubki wystartowała na początku czerwca i potrwa do końca lipca. Działania promocyjne prowadzone są w mediach społecznościowych, na platformach VOD oraz w kanałach DOOH i OOH.
Uzupełnieniem komunikacji jest współpraca z influencerami, którzy mają wspierać budowanie zasięgu i zwiększać zaangażowanie odbiorców.
Takie podejście odzwierciedla obecne trendy marketingowe na rynku FMCG, gdzie skuteczność kampanii coraz częściej zależy od umiejętnego połączenia komunikacji online i offline.
E.Wedel wzmacnia pozycję w kategorii słodyczy impulsowych
Rynek słodyczy pozostaje jednym z najważniejszych segmentów FMCG, a producenci nieustannie poszukują nowych sposobów budowania przewagi konkurencyjnej. W przypadku produktów impulsowych kluczowe znaczenie mają nie tylko smak i jakość, ale również wygoda użytkowania, atrakcyjność opakowania oraz odpowiednio dopasowana komunikacja marketingowa.
Wprowadzenie Czekotubki w dynamiczny rytm dnia współczesnego konsumenta wymagało partnera, który łączy strategiczne myślenie z odważną kreacją. Zespół Ancy od samego początku doskonale rozumiał DNA naszej marki, przekładając je na nowoczesny i angażujący język wizualny. Ta współpraca to świetny przykład tego, jak świeże podejście potrafi dodatkowo wzmocnić pozycję rynkową i skutecznie odpowiedzieć na dynamicznie zmieniające się potrzeby konsumentów, wzmacniać jej pozycję rynkową oraz budować przewagę w kategorii.
– powiedziała Aleksandra Łukasik, junior brand manager w firmie Wedel.
Dla detalistów i sieci handlowych rozwój kategorii produktów impulsowych może oznaczać dodatkowe możliwości zwiększania sprzedaży, szczególnie w lokalizacjach o dużym natężeniu ruchu, takich jak sklepy convenience, stacje paliw czy punkty handlowe w centrach miast.
Znaczenie dla rynku handlowego
Kampania Czekotubki pokazuje, jak producenci FMCG dostosowują ofertę i komunikację do zmieniających się oczekiwań konsumentów.
Rosnące znaczenie produktów „on the go”, zakupów impulsowych oraz potrzeby szybkiej gratyfikacji sprawiają, że wygoda użytkowania staje się jednym z kluczowych czynników wpływających na decyzje zakupowe.
Dla rynku handlowego oznacza to dalszy rozwój segmentu convenience oraz wzrost znaczenia produktów, które odpowiadają na potrzeby konsumentów żyjących w coraz szybszym tempie.
Wedel