OSM Piątnica rozpoczęła ogólnopolską kampanię reklamową Skyrów pod hasłem „Przejdź na dobrą stronę mocy”. Działania promocyjne obejmują telewizję, internet, platformy VOD, media społecznościowe oraz YouTube. Producent stawia na promocję produktów wysokobiałkowych, odpowiadając na rosnące zainteresowanie konsumentów żywnością funkcjonalną, zdrowym odżywianiem i wygodnymi przekąskami.
Nowa kampania Skyrów z Piątnicy. Marka stawia na smak i wysoką zawartość białka
OSM Piątnica intensyfikuje działania marketingowe w segmencie produktów wysokobiałkowych, promując Skyry jako smaczną, sycącą i wartościową przekąskę, którą można spożywać o różnych porach dnia. Najnowsza kampania „Przejdź na dobrą stronę mocy” ma na celu dalsze umacnianie pozycji marki na rynku produktów mleczarskich oraz dotarcie do nowych grup konsumentów.
W spotach reklamowych producent prezentuje Skyry w codziennych sytuacjach – podczas pracy, aktywności fizycznej czy odpoczynku.
Przekaz kampanii koncentruje się na połączeniu walorów smakowych z wysoką zawartością białka, które jest istotnym składnikiem diety osób aktywnych fizycznie i dbających o zbilansowane odżywianie.
Takie pozycjonowanie produktu wpisuje się w rozwój segmentu żywności funkcjonalnej. Produkty wysokobiałkowe stają się ważną częścią oferty sklepów spożywczych, a ich odbiorcami są nie tylko sportowcy, lecz także konsumenci poszukujący wygodnych i sycących produktów do codziennej diety.
Skyry wysokobiałkowe bez dodatku cukru w centrum uwagi
Jednym z produktów prezentowanych w najnowszej kampanii jest Skyr wysokobiałkowy bez dodatku cukru. To propozycja skierowana do konsumentów zwracających uwagę na skład produktów spożywczych oraz poszukujących alternatyw dla tradycyjnych jogurtów i deserów mlecznych.
Producent podkreśla jego prosty, naturalny skład, kremową konsystencję oraz wysoką zawartość białka. Brak dodatku cukru stanowi dodatkowy atut dla osób świadomie komponujących codzienną dietę.
Rozwój tego rodzaju asortymentu odzwierciedla zmiany zachodzące na rynku FMCG. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na smak i cenę, ale również na wartość odżywczą, zawartość białka oraz skład produktów.
Dla producentów żywności oznacza to możliwość rozwijania oferty odpowiadającej na bardziej zróżnicowane potrzeby zakupowe.
Piątnica rozwija ofertę Skyrów w odpowiedzi na potrzeby konsumentów
Skyry z Piątnicy dostępne są w różnych wariantach smakowych, zarówno w wersji pitnej, jak i tradycyjnej, przeznaczonej do spożywania łyżeczką. Tak zróżnicowana oferta pozwala marce docierać do konsumentów o odmiennych preferencjach i nawykach żywieniowych.
Warianty pitne odpowiadają na zapotrzebowanie na produkty wygodne w konsumpcji poza domem, natomiast Skyry łyżeczkowe mogą pełnić funkcję samodzielnej przekąski lub składnika śniadań, deserów i innych posiłków.
OSM Piątnica systematycznie rozwija portfolio, wprowadzając kolejne smaki i warianty produktów. Jedną z nowszych propozycji są właśnie Skyry wysokobiałkowe bez dodatku cukru.
Z perspektywy handlu detalicznego rozbudowa asortymentu w tej kategorii może sprzyjać zwiększaniu atrakcyjności półki nabiałowej.
Różnorodność formatów i smaków pozwala odpowiadać zarówno na potrzeby klientów poszukujących produktów do codziennego spożycia, jak i osób zainteresowanych żywnością o określonych właściwościach odżywczych.
Kampania „Przejdź na dobrą stronę mocy” potrwa do końca listopada
Kampania reklamowa Skyrów z Piątnicy rozpoczęła się 2 listopada i potrwa do 30 listopada 2026 roku. Producent zdecydował się na szeroką komunikację marketingową, wykorzystując kilka uzupełniających się kanałów dotarcia do konsumentów.
Działania promocyjne prowadzone są w telewizji, internecie, serwisach VOD, mediach społecznościowych oraz na platformie YouTube.
Wielokanałowa obecność marki pozwala budować rozpoznawalność produktów w różnych grupach odbiorców. Połączenie reklamy telewizyjnej z komunikacją cyfrową umożliwia dotarcie zarówno do szerokiego grona konsumentów, jak i osób aktywnie poszukujących informacji o produktach spożywczych i zdrowym stylu życia.
Z punktu widzenia sieci handlowych i sklepów spożywczych kampanie o szerokim zasięgu mogą również wspierać zainteresowanie promowanym asortymentem w punktach sprzedaży.
Rozpoznawalność produktu i regularna komunikacja marketingowa są istotnymi elementami budowania jego pozycji na konkurencyjnym rynku nabiału.
Produkty wysokobiałkowe ważnym kierunkiem rozwoju rynku FMCG
Działania OSM Piątnica pokazują, jak producenci nabiału wykorzystują zainteresowanie konsumentów produktami łączącymi wygodę spożycia, smak i określone wartości odżywcze.
Segment produktów wysokobiałkowych stanowi istotny kierunek rozwoju oferty mleczarskiej, a Skyry wpisują się w kategorię żywności odpowiadającej na potrzeby współczesnych konsumentów.
Dla rynku handlu detalicznego oznacza to możliwości dalszego różnicowania asortymentu, szczególnie w kategorii jogurtów, przekąsek mlecznych i produktów funkcjonalnych. Kampania „Przejdź na dobrą stronę mocy” ma wspierać rozpoznawalność Skyrów z Piątnicy i wzmacniać obecność marki w tym segmencie.
OSM Piątnica