CHILLBERRY rozszerza dystrybucję linii Zesty. Od września mrożone owoce w kwaśnym cukrze są dostępne również w sklepach Lidl. Tym samym produkty młodej polskiej marki w ciągu zaledwie kilku miesięcy trafiły do trzech dużych sieci handlowych – wcześniej pojawiły się w Biedronce i Netto. Rozwój dystrybucji pokazuje jednocześnie próbę stworzenia nowego segmentu przekąsek w ramach kategorii produktów mrożonych.
CHILLBERRY Zesty w Lidlu. Marka rozszerza dystrybucję
Wejście produktów Zesty do sklepów Lidl jest kolejnym etapem rozwoju dystrybucji marki CHILLBERRY. Pierwsze dwa warianty – mrożone mango i winogrona w kwaśnym cukrze – zadebiutowały na początku lipca w Biedronce.
W sierpniu oferta została rozszerzona o ananasa dostępnego w sieci Netto. Od września linia jest obecna także w Lidlu.
W ciągu kilku miesięcy produkty trafiły więc do trzech dużych sieci handlowych działających na polskim rynku. Z punktu widzenia producenta jest to istotne nie tylko ze względu na zwiększenie dostępności, ale również możliwość budowania rozpoznawalności nowego formatu produktowego.
CHILLBERRY pozycjonuje bowiem Zesty nie jako tradycyjne mrożone owoce przeznaczone do dalszego wykorzystania, lecz jako gotową do spożycia przekąskę z kategorii fruit-based snacks.
Nowej kategorii nie buduje się jednym produktem ani jedną premierą. Ważne jest, żeby konsumenci mogli znaleźć Zesty w kolejnych sklepach, spróbować i wrócić po produkt. Dlatego wejście do Biedronki, Netto, a teraz także Lidla jest dla nas ważnym krokiem w pokazywaniu mrożonych owoców jako gotowej przekąski.
– dodaje Łukasz Kozieł, CEO CHILLBERRY.
Mrożone owoce jako gotowa przekąska
Zesty bazuje na stosunkowo prostym koncepcie – są to kawałki mrożonych owoców pokryte kwaśnym cukrem. Istotniejszy od samej receptury jest jednak sposób, w jaki marka chce budować zastosowanie produktu.
Mrożone owoce są tradycyjnie kojarzone przede wszystkim ze składnikiem koktajli, deserów, wypieków czy śniadań. CHILLBERRY próbuje przesunąć je w kierunku kategorii przekąsek, gdzie produkt nie wymaga dodatkowego przygotowania i może być spożywany bezpośrednio po wyjęciu z zamrażarki.
Przez lata mrożone owoce funkcjonowały przede wszystkim jako baza do koktajli, deserów czy śniadań. Chcemy pokazać, że mogą być też gotową przekąską – taką, po którą można sięgnąć bez przygotowania, podobnie jak po inne przekąski.
– mówi Łukasz Kozieł, CEO CHILLBERRY.
W takim ujęciu mrożenie przestaje pełnić wyłącznie funkcję technologiczną związaną z przechowywaniem produktu.
Niska temperatura, konsystencja i struktura owocu stają się elementami doświadczenia konsumenckiego, które mają odróżniać produkt od tradycyjnych słodyczy czy świeżych owoców.
Fruit-based snacks mogą poszerzyć kategorię produktów mrożonych
Z punktu widzenia handlu detalicznego interesującym aspektem rozwoju Zesty jest próba stworzenia dodatkowej okazji zakupowej w obrębie mrożonek. Konsument nie musi sięgać po produkt z myślą o przygotowaniu posiłku czy deseru, ale może traktować go podobnie jak inne gotowe przekąski.
To podejście może mieć znaczenie dla sposobu komunikowania całej kategorii produktów mrożonych. Segment mrożonek obejmuje dziś bardzo różne grupy produktów, od warzyw i owoców przez dania gotowe po lody.
Wprowadzenie produktów łączących cechy owoców, mrożonek i słodkich przekąsek tworzy możliwość dotarcia do konsumentów w nowych sytuacjach zakupowych.
Dla sieci handlowych tego typu produkty mogą z kolei stanowić element poszerzania oferty impulsowej poza tradycyjne strefy przekąsek.
Kluczowym wyzwaniem pozostaje jednak budowanie świadomości konsumentów, ponieważ nowy format wymaga zakomunikowania zarówno sposobu spożycia, jak i miejsca produktu w codziennej diecie.
Trzy warianty Zesty w zamykanych opakowaniach
Obecnie portfolio CHILLBERRY Zesty obejmuje trzy warianty:
- Real Frozen Sour Grapes – mrożone winogrona w kwaśnym cukrze,
- Real Frozen Sour Mango – mrożone mango w kwaśnym cukrze,
- Real Frozen Sour Pineapple – mrożony ananas w kwaśnym cukrze.
Produkty oferowane są w opakowaniach typu doypack o gramaturze 150 g. Zamykane opakowanie pozwala przechowywać produkt w zamrażarce i sięgać po wybraną porcję bez konieczności jednorazowego wykorzystania całej zawartości.
Taki format jest spójny z przekąskowym pozycjonowaniem Zesty. Opakowanie nie tylko zabezpiecza produkt podczas przechowywania, ale umożliwia również jego porcjowanie, co odróżnia linię od części tradycyjnych mrożonych owoców sprzedawanych przede wszystkim jako składnik do przygotowania innych dań.
CHILLBERRY rozwija segment fruit-based snacks
Zesty jest częścią szerszej strategii CHILLBERRY związanej z rozwojem kategorii fruit-based snacks i poszukiwaniem nowych okazji konsumpcji owoców.
Marka rozpoczęła działalność od mrożonych owoców w czekoladzie, natomiast nowa linia rozwija ten koncept w kierunku kwaśnych smaków.
CHILLBERRY to polska marka powstała w 2024 roku. Jest częścią rodzinnej grupy Handsman, która działa w branży mrożonych owoców i warzyw od 2009 roku.
Obecność Zesty w Biedronce, Netto i Lidlu pokazuje, że firma stawia na szeroką dystrybucję jako jeden z podstawowych elementów budowania nowego segmentu.
Dla rynku handlowego interesujące będzie przede wszystkim to, czy mrożone owoce sprzedawane jako gotowa przekąska zdołają wyjść poza status produktowej nowości i stworzyć trwałą podkategorię w polskim retailu.
CHILLBERRY