Wawel rozpoczyna ogólnopolską kampanię reklamową „Rozpakuj dobre nas troje!”, promującą trzy kultowe czekoladki: Malaga, Tiki Taki i Kasztanki. Producent stawia na sentyment i rozpoznawalność melodii sprzed 25 lat, łącząc nostalgiczny przekaz z nowoczesną komunikacją marketingową. Kampania obejmuje telewizję, radio, kanały digital i media społecznościowe, a działania potrwają do końca listopada.
Wawel przywraca kultową reklamę sprzed 25 lat
Malaga, Tiki Taki i Kasztanki to produkty od lat obecne na polskim rynku słodyczy. W nowej kampanii Wawel wykorzystuje ich rozpoznawalność oraz emocjonalne skojarzenia konsumentów z reklamą, która przed ćwierćwieczem zapisała się w pamięci wielu Polaków.
Głównym elementem kampanii jest odświeżona aranżacja charakterystycznej piosenki reklamowej sprzed 25 lat. Nowy spot łączy znaną melodię ze współczesną oprawą wizualną, odwołując się zarówno do konsumentów pamiętających pierwotną reklamę, jak i młodszych odbiorców.
Są w polskiej popkulturze motywy, które mimo upływu lat wciąż wywołują uśmiech i ciepłe wspomnienia. Piosenka towarzysząca czekoladkom Malaga, Tiki Taki i Kasztanki to bez wątpienia jeden z takich utworów. Nasza jesienna kampania to nie tylko powrót do uwielbianej melodii, ale przede wszystkim przypomnienie o wyjątkowym smaku, który łączy pokolenia. Chcemy pokazać, że mimo upływu blisko ćwierćwiecza od pierwszych emisji spotu reklamowego tych kultowych czekoladek, najwyższa jakość oraz niezmienny charakter naszych pralin pozostają absolutnie ponadczasowe
– powiedziała Dorota Piwowarska, Senior Category Manager w Wawel SA.
Wykorzystanie znanych motywów reklamowych wpisuje się w strategię marketingu nostalgicznego, który bazuje na pozytywnych wspomnieniach i wieloletnich relacjach konsumentów z marką.
W przypadku produktów o ugruntowanej pozycji rynkowej może to być sposób na wzmacnianie lojalności oraz ponowne zainteresowanie ofertą.
Kampania 360 stopni. Wawel stawia na telewizję, radio i digital
Ogólnopolska kampania „Rozpakuj dobre nas troje!” potrwa do końca listopada i została zaplanowana jako wielokanałowe przedsięwzięcie marketingowe.
Działania promocyjne obejmują:
- Telewizję – emisję nowego spotu reklamowego z odświeżoną wersją kultowej piosenki.
- Digital – obecność materiałów reklamowych w kanałach internetowych.
- Radio – kampanię wykorzystującą rozpoznawalny motyw muzyczny.
- Media społecznościowe i PR – działania wspierające zasięg kampanii i zaangażowanie konsumentów.
Tak szeroka komunikacja ma przypominać o produktach obecnych na rynku od wielu lat i wzmacniać ich widoczność w okresie jesiennym. Z perspektywy handlu detalicznego intensywne wsparcie reklamowe rozpoznawalnych marek może sprzyjać zainteresowaniu konsumentów kategorią słodyczy oraz wspierać sprzedaż produktów dostępnych na sklepowych półkach.
Malaga, Tiki Taki i Kasztanki. Trzy rozpoznawalne produkty w portfolio Wawel
Promowane w kampanii czekoladki należą do najbardziej charakterystycznych produktów marki Wawel. Każdy z wariantów wyróżnia się innym profilem smakowym, dzięki czemu trio trafia do konsumentów o różnych preferencjach.
Malaga to czekoladka z kremowym, śmietankowym nadzieniem z dodatkiem rodzynek, oblana deserową czekoladą. Tiki Taki łączy dwuwarstwowe nadzienie kokosowe z wiórkami oraz smak orzechów arachidowych. Z kolei Kasztanki wyróżniają się intensywnym nadzieniem kakaowym z chrupiącymi drobinami wafelków.
Producent podkreśla, że receptury bazują na starannie dobranych składnikach, bez dodatku sztucznych aromatów, barwników i zbędnych konserwantów. W komunikacji marki istotną rolę odgrywają nie tylko walory smakowe, ale również przywiązanie konsumentów do produktów znanych od pokoleń.
Szeroka dystrybucja i różne formaty opakowań dla handlu detalicznego
Malaga, Tiki Taki i Kasztanki są dostępne w sprzedaży na terenie całej Polski, w kilku formatach dopasowanych do różnych kanałów dystrybucji. Oferta obejmuje zarówno opakowania przeznaczone dla klientów indywidualnych, jak i większe jednostki wykorzystywane w handlu.
W asortymencie znajdują się:
- bombonierki z poszczególnymi wariantami czekoladek,
- bombonierka mix zawierająca wszystkie trzy smaki,
- czekoladki sprzedawane na wagę w sekcjach luzowych,
- opakowania kilogramowe,
- displaye z kieszonkami o pojemności 2,5 kg,
- kartony o pojemności 6 i 8 kg.
Zróżnicowanie formatów pozwala dostosować ekspozycję i sposób sprzedaży do specyfiki placówki handlowej. Produkty mogą być oferowane zarówno w tradycyjnych sklepach spożywczych, jak i w większych punktach sprzedaży z rozbudowanymi działami słodyczy na wagę.
Uzupełnieniem dystrybucji stacjonarnej jest kanał e-commerce. Pełny asortyment promowanego trio dostępny jest również w sklepie internetowym slodkiwawel.pl, oferującym dostawę produktów bezpośrednio do konsumentów.
Marketing nostalgiczny i wsparcie sprzedaży w kategorii słodyczy
Nowa kampania Wawel pokazuje, jak producenci FMCG mogą wykorzystywać wieloletni kapitał marki w komunikacji z konsumentami. Zamiast budować rozpoznawalność od podstaw, firma przypomina o produktach i motywach reklamowych, które już funkcjonują w świadomości odbiorców.
Dla branży handlowej istotne jest połączenie ogólnopolskiej kampanii reklamowej z szeroką dostępnością produktów i zróżnicowanymi formatami sprzedaży. Rozpoznawalność marki, wsparcie medialne oraz odpowiednia ekspozycja w sklepach mogą wzajemnie wzmacniać zainteresowanie konsumentów ofertą.
Kampania „Rozpakuj dobre nas troje!” jest przykładem wykorzystania nostalgii w marketingu produktów FMCG.
Dla Wawel to okazja do przypomnienia o trzech flagowych czekoladkach, a dla handlu detalicznego – dodatkowy impuls komunikacyjny wokół rozpoznawalnych produktów z kategorii słodyczy.
Wawel