Herbapol-Lublin S.A. rozpoczął kolejną odsłonę kampanii promującej linię produktów dżemowych. Działania realizowane w ramach platformy komunikacyjnej „Herbapol. We współpracy z naturą” mają podkreślić naturalne pochodzenie składników oraz polskie źródła owoców. Kampania obejmuje szeroki miks kanałów mediowych, od telewizji po digital i media społecznościowe.
Producent rozwija komunikację marketingową wokół produktów takich jak dżemy, konfitury i powidła, akcentując ich naturalne pochodzenie oraz rolę owoców jako kluczowego składnika.
W kontekście rynku FMCG działania tego typu wpisują się w rosnący trend komunikowania jakości, transparentności składu oraz lokalności surowców, które dla wielu konsumentów stają się istotnym kryterium wyboru produktów spożywczych.
Naturalne składniki i polskie owoce w centrum komunikacji
Nowa odsłona kampanii koncentruje się na budowaniu przekazu opartego na naturze jako podstawowym źródle składników wykorzystywanych w produktach marki. Hasło „Naszym dostawcą jest natura” podkreśla pochodzenie surowców oraz wieloletnie doświadczenie producenta w pracy z owocami i ziołami.
W komunikacji marketingowej akcentowane jest również codzienne zastosowanie produktów dżemowych. Marka pokazuje je jako element prostych posiłków, takich jak gofry, naleśniki czy szkolne śniadania, które dzięki dodatkom owocowym mogą stać się atrakcyjniejsze dla konsumentów.
Kategoria produktów dżemowych jest dla nas ważnym obszarem, w którym łączymy ekspercką wiedzę i doświadczenie z nowoczesnym podejściem do jakości. W tej odsłonie kampanii „We współpracy z naturą” chcemy pokazać, że nasze dżemy to coś więcej niż produkt – to owocowa pasja, którą dzielimy się z konsumentami.
– mówi Magdalena Mikołajczyk, Brand Manager w Herbapol-Lublin S.A.
Nasz spot jest pełen energii i apetycznych ujęć, bo takie właśnie są nasze dżemy – autentyczne i inspirujące do czerpania przyjemności z codziennych posiłków, także w gronie bliskich. Podkreślamy, że to natura jest naszym głównym dostawcą, co gwarantuje wyjątkowość produktów Herbapolu, które trafiają na stoły kolejnego już pokolenia Polaków.
– dodaje Magdalena Mikołajczyk, Brand Manager w Herbapol-Lublin S.A.
Kampania multikanałowa z szerokim zasięgiem
Działania promocyjne zaplanowano jako kampanię o dużym zasięgu, obejmującą zarówno tradycyjne media, jak i kanały cyfrowe. Tego typu strategia pozwala dotrzeć do różnych grup konsumentów oraz zwiększyć widoczność marki w kluczowych momentach zakupowych.
W ramach kampanii wykorzystano kilka głównych kanałów komunikacji:
- telewizję ogólnopolską, w tym największe stacje takie jak TVN, TVP i Polsat oraz kanały tematyczne
- platformy streamingowe w ramach komunikacji TV Digital
- kampanie wideo w największych portalach internetowych
- działania w mediach społecznościowych na platformach Meta, w tym Facebook, Instagram oraz TikTok
Z perspektywy rynku retail tak szeroka obecność mediowa ma na celu budowanie rozpoznawalności marki i zwiększenie rotacji produktów w sklepach. Kampanie telewizyjne i digitalowe pozostają jednym z najważniejszych narzędzi wspierających sprzedaż produktów FMCG w kanale nowoczesnym i tradycyjnym.
Strategia marki oparta na naturze
Promocja produktów dżemowych wpisuje się w szerszą strategię komunikacyjną Herbapolu rozwijaną pod hasłem „We współpracy z naturą”. Platforma ta obejmuje także inne linie produktowe firmy, w tym m.in. Zielnik Polski, Herbaciany Ogród czy syropy.
Spójna komunikacja różnych kategorii produktowych pozwala producentowi budować jednolity wizerunek marki opartej na naturalnych składnikach i tradycji. W segmencie spożywczym, szczególnie w kategorii przetworów owocowych, podkreślanie pochodzenia surowców oraz autentyczności receptur staje się coraz ważniejszym elementem budowania przewagi konkurencyjnej.
Trend naturalności w kategorii przetworów owocowych
Rynek przetworów owocowych w Polsce pozostaje stabilnym segmentem kategorii spożywczych, jednak producenci coraz częściej sięgają po nowe formy komunikacji marketingowej, aby wyróżnić swoje produkty na półkach sklepowych. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na skład, pochodzenie surowców oraz sposób produkcji.
W tym kontekście komunikacja oparta na naturalności oraz lokalnych składnikach staje się ważnym elementem strategii marek działających w kategorii dżemów i konfitur.
Jednocześnie producenci starają się pokazywać swoje produkty jako uniwersalne dodatki do codziennych posiłków, wpisujące się w styl życia współczesnych konsumentów.
Znaczenie kampanii dla rynku handlu
Kampanie marketingowe dużych producentów FMCG, takich jak Herbapol, mają istotne znaczenie dla rynku handlu detalicznego.
Intensywna obecność w mediach zwiększa rozpoznawalność produktów i może wpływać na decyzje zakupowe konsumentów, co przekłada się na większą rotację towaru w sklepach.
Dla sieci handlowych i detalistów oznacza to również potencjalne wsparcie sprzedaży w kategorii przetworów owocowych, szczególnie w okresach zwiększonego zainteresowania produktami śniadaniowymi oraz dodatkami do deserów.
Herbapol-Lublin
