Herbapol-Lublin rozpoczyna wysokozasięgową kampanię digitalową wspierającą linię herbatek owocowych Herbaciany Ogród. Działania prowadzone od października do końca listopada obejmą online video, YouTube oraz platformy Meta. Kampania przypada na okres szczególnie istotny sprzedażowo dla kategorii herbat.
Herbapol wzmacnia Herbaciany Ogród w kluczowym sezonie
Jesień i zima to ważny okres dla producentów oraz sprzedawców herbat i naparów. Herbapol-Lublin wykorzystuje początek sezonu do zwiększenia widoczności linii Herbaciany Ogród, koncentrując działania marketingowe na kanałach cyfrowych.
Kampania będzie prowadzona od października do końca listopada. Jej głównym elementem będzie online video emitowane w popularnych serwisach i na YouTube. Komunikacja pojawi się również na platformach należących do Meta.
Digital pozwala nam budować szeroki zasięg i jednocześnie być obecnym tam, gdzie konsumenci na co dzień oglądają treści, szukają inspiracji i podejmują decyzje zakupowe. Dlatego w tej odsłonie kampanii Herbacianego Ogrodu mocno stawiamy na online video, w tym YouTube oraz media społecznościowe. Jednocześnie konsekwentnie rozwijamy platformę „Herbapol. We współpracy z naturą”, która wzmacnia charakterystyczny dla marki sposób komunikacji i pozwala budować jej spójny wizerunek wokół bliskości natury – jednego z fundamentów Herbapolu.
– mówi Joanna Solan, Zastępca Dyrektora Marketingu w Herbapol-Lublin S.A.
„Naszym dostawcą jest natura” osią kampanii
Kampania jest kolejną odsłoną platformy komunikacyjnej „Herbapol. We współpracy z naturą”. W przypadku Herbacianego Ogrodu jej główną ideę marka sprowadza do hasła „naszym dostawcą jest natura”.
Natura nie pełni w materiałach reklamowych jedynie funkcji wizualnego tła, ale stanowi punkt wyjścia do opowieści o pochodzeniu składników. Dynamiczne ujęcia owoców przeplatają się ze scenami pokazującymi herbatki jako element codziennych chwil – zarówno aktywności, jak i odpoczynku.
Taki sposób komunikacji pozwala marce eksponować naturalność produktu i jego skład, czyli cechy istotne w budowaniu pozycjonowania produktów spożywczych na rynku FMCG.
Herbaciany Ogród ze 100% naturalnych składników
Herbaciany Ogród to linia herbatek owocowych przygotowywanych ze 100% naturalnych składników. W transparentnych saszetkach widoczne są duże kawałki owoców, które nadają naparom intensywny smak i aromat. Herbatki nie zawierają teiny, dlatego można po nie sięgać o różnych porach dnia.
Kampania łączy więc komunikację cech produktu z szerszym wizerunkiem marki opartym na bliskości natury. Jednocześnie jej termin odpowiada okresowi, w którym kategoria herbat zyskuje większe znaczenie w sprzedaży detalicznej.
Digital wspiera sprzedaż w sezonowej kategorii
Dla branży handlowej kampania Herbapolu jest przykładem wykorzystania kanałów cyfrowych do budowania widoczności marki w okresie kluczowym dla danej kategorii produktowej. Online video i media społecznościowe pozwalają docierać do konsumentów przed wizytą w sklepie i wspierać rozpoznawalność produktów na półce.
W sezonie jesienno-zimowym producenci herbat intensyfikują walkę o uwagę kupujących, dlatego obok ceny i ekspozycji coraz większe znaczenie ma spójna komunikacja prowadzona w kanałach, z których konsumenci korzystają na co dzień.
Herbapol-Lublin