Artykuły spożywcze

Marka Krakuski rozpoczyna nową kampanię wizerunkową, której osią jest seria wideo prezentująca historie polskich rodzin. Projekt wpisuje się w rosnący trend storytellingu w komunikacji FMCG i ma na celu budowanie emocjonalnej relacji z konsumentem. Storytelling w FMCG jako narzędzie budowania marki Rynek FMCG w Polsce coraz wyraźniej przesuwa się w stronę komunikacji opartej na emocjach i autentyczności. W tym kontekście kampania „rodzINNE chwile z Krakuskami” stanowi przykład działań, które wykraczają poza klasyczną promocję produktu i […]

W segmencie napojów funkcjonalnych i produktów wspierających dobrostan konsumenta zielona herbata zyskuje na znaczeniu. Marka Big-Active rozwija tę kategorię, nadając jej bardziej emocjonalny i doświadczeniowy wymiar, odpowiadając tym samym na rosnące oczekiwania współczesnych konsumentów rynku FMCG. Zielona herbata jako element trendu wellbeing w handlu FMCG Rynek FMCG w Polsce wyraźnie podąża w kierunku produktów kojarzonych ze zdrowym stylem życia, naturalnością oraz codziennym rytuałem regeneracji. Zielona herbata wpisuje się w ten trend jako produkt łączący funkcjonalność […]

Sprite rozpoczyna nowy etap komunikacji, wprowadzając globalną platformę „It’s That Fresh”. Marka redefiniuje swoje pozycjonowanie, mocniej osadzając je w kulturze młodego pokolenia i trendach konsumenckich, które coraz silniej wpływają na rynek napojów w segmencie FMCG. Nowa strategia Sprite jako odpowiedź na zmieniające się trendy konsumenckie Rynek napojów bezalkoholowych dynamicznie się zmienia, a konsumenci – szczególnie młodsze pokolenia – oczekują od marek czegoś więcej niż tylko produktu. Liczy się autentyczność, kontekst kulturowy oraz spójna komunikacja z […]

FoodHub S.A., jeden z kluczowych graczy na rynku dań gotowych w Polsce, pozyskał 30 mln zł finansowania od Agencji Rozwoju Przemysłu S.A. Środki mają wesprzeć rozwój segmentu convenience food, w tym szczególnie chłodzonych dań gotowych, oraz przyspieszyć transformację operacyjną i technologiczną spółki. Segment convenience food napędza rynek FMCG Rynek żywności wygodnej – obejmujący dania gotowe, produkty typu ready-to-eat i ready-to-heat – należy obecnie do najszybciej rosnących kategorii w polskim handlu detalicznym. Zmieniające się nawyki konsumentów, […]

Rosnące zainteresowanie produktami wysokobiałkowymi przestaje być niszowym trendem i coraz wyraźniej wpływa na strategie sieci handlowych w Polsce. Netto odpowiada na zmieniające się nawyki konsumentów, wprowadzając markę własną Protein Lab oraz reorganizując przestrzeń sprzedażową w sklepach. Rynek produktów proteinowych dynamicznie rośnie Segment produktów wysokobiałkowych w Polsce znajduje się obecnie w fazie intensywnego wzrostu. Jeszcze kilka lat temu kategoria ta była silnie kojarzona głównie ze sportem i dietą osób aktywnych fizycznie. Dziś coraz częściej trafia do […]

FRUGO, jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek napojów w Polsce, rozpoczyna nowy etap rozwoju i wychodzi poza rynek krajowy. W 2026 roku brand należący do FoodCare ogłasza ekspansję zagraniczną, w tym debiut w Stanach Zjednoczonych. Nowa strategia opiera się na wyraźnym powrocie do korzeni, ale jednocześnie redefiniuje pozycjonowanie marki w globalnym kontekście. Polska egzotyka zamiast egzotyki z importu Jednym z najciekawszych elementów nowej strategii FRUGO jest odwrócenie dotychczasowej logiki komunikacyjnej. W latach 90. egzotyczne owoce były […]

Herbapol-Lublin S.A. rozpoczął kolejną odsłonę kampanii promującej linię produktów dżemowych. Działania realizowane w ramach platformy komunikacyjnej „Herbapol. We współpracy z naturą” mają podkreślić naturalne pochodzenie składników oraz polskie źródła owoców. Kampania obejmuje szeroki miks kanałów mediowych, od telewizji po digital i media społecznościowe. Producent rozwija komunikację marketingową wokół produktów takich jak dżemy, konfitury i powidła, akcentując ich naturalne pochodzenie oraz rolę owoców jako kluczowego składnika. W kontekście rynku FMCG działania tego typu wpisują się w […]

The Magnum Ice Cream Company zaprezentowała portfolio lodowych nowości na sezon 2026. W ofercie pojawią się nowe smaki, formaty oraz koncepty inspirowane współczesnym cukiernictwem i trendami konsumenckimi. Firma rozwija swoje kluczowe marki, takie jak Magnum, Ben & Jerry’s, Algida, Carte d’Or czy Big Milk, odpowiadając na rosnące znaczenie innowacji w kategorii lodów na rynku FMCG. Rynek lodów w Polsce, podobnie jak w wielu krajach Europy, dynamicznie się rozwija. Producenci coraz częściej traktują tę kategorię nie […]

Sezon wiosenny i okres wielkanocny to dla producentów słodyczy jeden z kluczowych momentów sprzedażowych w roku. Firma Wawel przygotowała na ten czas specjalną ofertę obejmującą zarówno nowości produktowe, jak i odświeżone wersje znanych marek. Wiosenne portfolio obejmuje cukierki na wagę, czekolady tabliczkowe oraz klasyczne produkty w nowych opakowaniach, które mają przyciągnąć uwagę konsumentów w sklepach detalicznych. Wiosenny sezon sprzedażowy ważny dla rynku słodyczy Okres poprzedzający Wielkanoc tradycyjnie sprzyja wzrostowi sprzedaży słodyczy w Polsce. W tym […]

Czanieckie Makarony konsekwentnie rozwijają swoją ofertę, wprowadzając na rynek linię produktów dedykowanych najmłodszym konsumentom. Czaniecki KIDS, który zadebiutował jesienią ubiegłego roku, sukcesywnie trafia na półki sklepowe w całej Polsce, wzmacniając pozycję marki w segmencie produktów rodzinnych. Czaniecki KIDS – oferta stworzona z myślą o dzieciach i rodzicach Nowa linia łączy atrakcyjną, przyjazną dzieciom formę z kolorową identyfikacją wizualną oraz jakością, z której marka znana jest od lat. Czaniecki KIDS odpowiada na zmieniający się model decyzji […]