Marketing & Reklama

Orbit rozpoczyna konsumencką loterię Work&Study, która obejmuje również produkty Orbit Refreshers, Airwaves i Hubba Bubba. Od 7 września do 18 października 2026 roku konsumenci dokonujący zakupów w sklepach stacjonarnych mogą rejestrować paragony i walczyć o voucher o wartości 9 tys. zł oraz jedną ze 120 par słuchawek bezprzewodowych JBL. Mechanizm promocji łączy relatywnie niski próg zakupowy z nagrodami wpisującymi się w temat pracy, nauki i organizacji własnej przestrzeni. Orbit Work&Study – loteria wspierająca sprzedaż w […]

Herbapol-Lublin rozpoczyna ogólnopolską loterię konsumencką „Zgarniaj Bliki za dżemów słoiki”, która potrwa od 1 września do 31 października 2026 roku. Mechanika promocji opiera się na zakupie minimum dwóch produktów dżemowych marki, a główna nagroda wynosi 100 000 zł. Akcji towarzyszyć będzie szerokie wsparcie marketingowe, obejmujące zarówno media, jak i działania bezpośrednio w sieciach handlowych i punktach sprzedaży. Dwa produkty Herbapolu wystarczą, aby wziąć udział w loterii Mechanizm nowej akcji promocyjnej Herbapol-Lublin został zaprojektowany tak, aby […]

Oranżada Hellena rozpoczęła letnią kampanię promującą linię lodów inspirowanych charakterystycznym smakiem oranżady. Działania prowadzone pod hasłem „Lody są COOLtowe, bo są oranżadowe” obejmują spot reklamowy, komunikację w mediach społecznościowych oraz obecność na platformach rozrywkowych i gamingowych. Kampania potrwa do końca sierpnia i została skierowana przede wszystkim do najmłodszych konsumentów. Oranżada Hellena rozwija kategorię lodów impulsowych Marki znane z rynku napojów coraz częściej wykorzystują swoją rozpoznawalność do rozwijania oferty w innych segmentach FMCG. W przypadku Oranżady […]

E-mail marketing to jedna z najskuteczniejszych form komunikacji cyfrowej między firmą a klientem. Przeszedł on jednak drogę od masowych newsletterów wysyłanych do całej bazy odbiorców bez podziału, po spersonalizowaną komunikację jeden-do-jednego, w której każda wiadomość jest dopasowana do odbiorcy, jego potrzeb i zachowań. Podstawą tych zmian jest automatyzacja. W e-mail marketingu oznacza ona wdrożenie systemów reagujących na zachowania użytkownika (podejście trigger-based, oparte na wyzwalaczach), zamiast ręcznego wysyłania kampanii przez zespół. Użytkownik porzucił koszyk? System automatycznie wysyła […]

Marka Orbit rozpoczęła nową kampanię „Nie rozkminiaj. Żuje się dobrze”, skierowaną przede wszystkim do młodych konsumentów. Najnowsza odsłona komunikacji rozwija platformę „Żuje się dobrze”, koncentrując się na zjawisku nadmiernego analizowania codziennych sytuacji. Dla rynku FMCG to przykład działań, które wpisują się w rosnący trend budowania emocjonalnej relacji z konsumentem poprzez odwoływanie się do jego codziennych doświadczeń. Emocje i codzienne doświadczenia coraz ważniejsze w komunikacji marek FMCG Rynek FMCG coraz częściej odchodzi od komunikacji skoncentrowanej wyłącznie […]

Nowa kampania Czekotubki od E.Wedel stawia na wygodę, spontaniczność i dopasowanie do dynamicznego stylu życia współczesnych konsumentów. Producent wykorzystuje wielokanałową komunikację, aby podkreślić rolę produktu jako szybkiej przekąski, po którą można sięgnąć w dowolnym miejscu i czasie. Rynek słodyczy coraz mocniej odpowiada na potrzeby konsumentów „on the go” Zmieniające się nawyki zakupowe sprawiają, że producenci FMCG coraz częściej rozwijają produkty dostosowane do konsumpcji poza domem. Wzrost popularności formatów convenience, zakupów impulsowych oraz produktów typu „on […]

Rosnące zainteresowanie produktami o krótkim i przejrzystym składzie sprawia, że producenci żywności coraz częściej odpowiadają na oczekiwania świadomych konsumentów. W ten trend wpisuje się najnowsza kampania firmy Madej Wróbel, promująca linię wyrobów mięsnych bez zbędnych dodatków. Marka podkreśla prostotę receptur, wysoką zawartość białka oraz tradycyjny smak, który ma odpowiadać współczesnym potrzebom rynku. Prosty skład coraz ważniejszy dla konsumentów Polski rynek FMCG od kilku lat obserwuje wzrost zainteresowania produktami określanymi jako „clean label”. Konsumenci coraz częściej […]

Po ponad 30 latach obecności na rynku Kaktus Classic wraca z nową odsłoną komunikacji, która łączy nostalgię z przekazem skierowanym do młodszych konsumentów. Kampania „Spróbuj, nie kłuje” obejmuje telewizję, digital, media społecznościowe i działania outdoorowe, a jej celem jest przypomnienie marki zarówno millenialsom, jak i przedstawicielom generacji Z. Kultowy produkt w sezonie lodowym Kaktus Classic należy do grona produktów, które przez lata zbudowały silną rozpoznawalność i stałe miejsce w pamięci konsumentów. W kategorii lodów, gdzie […]

Marka JBB Bałdyga kontynuuje rozwój swojej platformy komunikacyjnej „Jedz Bardziej Bosko”, wprowadzając nową odsłonę kampanii na sezon grillowy 2026. Do znanych już bohaterów dołącza Michel Moran, co stanowi istotny krok w kierunku zwiększenia wiarygodności przekazu i dalszego wzmacniania pozycji marki w segmencie produktów grillowych. Strategiczna kontynuacja komunikacji marki Nowa kampania jest rozwinięciem strategii marketingowej realizowanej przez JBB Bałdyga od 2025 roku. Platforma „Jedz Bardziej Bosko” od początku opiera się na wyrazistej, humorystycznej narracji, w której […]

Herbapol-Lublin S.A. rozpoczął kolejną odsłonę kampanii promującej linię produktów dżemowych. Działania realizowane w ramach platformy komunikacyjnej „Herbapol. We współpracy z naturą” mają podkreślić naturalne pochodzenie składników oraz polskie źródła owoców. Kampania obejmuje szeroki miks kanałów mediowych, od telewizji po digital i media społecznościowe. Producent rozwija komunikację marketingową wokół produktów takich jak dżemy, konfitury i powidła, akcentując ich naturalne pochodzenie oraz rolę owoców jako kluczowego składnika. W kontekście rynku FMCG działania tego typu wpisują się w […]