Producenci

Polski przemysł spożywczy zwiększa produkcję i sprzedaż zagraniczną, jednak coraz większym wyzwaniem dla producentów staje się rentowność. W pierwszym półroczu 2026 r. produkcja artykułów spożywczych wzrosła o 5,2% rok do roku, a w ciągu pierwszych pięciu miesięcy wartość eksportu produktów rolno-spożywczych przekroczyła 102 mld zł. Rosnące koszty pracy, energii i surowców sprawiają jednak, że sama skala sprzedaży przestaje być wystarczającą miarą sukcesu. Polski przemysł spożywczy rośnie szybciej niż całe przetwórstwo Branża spożywcza pozostaje jednym z […]

Handsman, polski producent mrożonych owoców, przez lata rozwijał się jako partner dla biznesu. Dziś współpracuje z dostawcami surowca na pięciu kontynentach i buduje własną markę konsumencką CHILLBERRY, pod którą oferuje mrożone owoce w czekoladzie i kwaśnej otoczce. O tym, czym polskie firmy mogą dziś konkurować, skoro przewaga oparta na cenie i dostępności surowca traci znaczenie, oraz dlaczego na rynku powstaje nowa kategoria mrożonych przekąsek owocowych, opowiada Łukasz Kozieł z Handsman. W wywiadzie poruszamy również kwestie […]

CHILLBERRY rozszerza swoje portfolio o nową linię produktów Zesty – mrożone owoce w kwaśnym cukrze. Premiera obejmuje dwa warianty smakowe, które w pierwszym etapie sprzedaży trafiły na wyłączność do sieci Biedronka. To kolejny krok w rozwoju kategorii mrożonych przekąsek owocowych, która zyskuje na znaczeniu wraz ze zmieniającymi się preferencjami konsumentów. CHILLBERRY rozwija kategorię mrożonych przekąsek Rynek przekąsek nieustannie ewoluuje, a konsumenci coraz częściej poszukują produktów oferujących nowe doświadczenia smakowe oraz wygodę użytkowania. Trend ten widoczny […]

Coca-Cola rozpoczyna globalne odświeżenie identyfikacji wizualnej swoich kluczowych wariantów produktowych. Zmiany obejmują nie tylko opakowania, ale także działania w punktach sprzedaży, kanale HoReCa oraz szeroko zakrojoną kampanię marketingową. W Polsce ambasadorką nowej odsłony marki została Justyna Steczkowska. Dla rynku handlu detalicznego jest to przykład kompleksowego wykorzystania brandingu jako narzędzia wspierającego sprzedaż i budującego doświadczenia konsumentów. Coca-Cola upraszcza identyfikację wizualną marki Silna i rozpoznawalna identyfikacja wizualna od lat pozostaje jednym z najważniejszych elementów budowania przewagi konkurencyjnej […]

Marka Orbit rozpoczęła nową kampanię „Nie rozkminiaj. Żuje się dobrze”, skierowaną przede wszystkim do młodych konsumentów. Najnowsza odsłona komunikacji rozwija platformę „Żuje się dobrze”, koncentrując się na zjawisku nadmiernego analizowania codziennych sytuacji. Dla rynku FMCG to przykład działań, które wpisują się w rosnący trend budowania emocjonalnej relacji z konsumentem poprzez odwoływanie się do jego codziennych doświadczeń. Emocje i codzienne doświadczenia coraz ważniejsze w komunikacji marek FMCG Rynek FMCG coraz częściej odchodzi od komunikacji skoncentrowanej wyłącznie […]

OSM Piątnica po raz drugi z rzędu zdobyła tytuł Najczęściej Wybieranej Marki FMCG w Polsce w prestiżowym rankingu Brand Footprint Award. Wynik opiera się na rzeczywistych decyzjach zakupowych milionów gospodarstw domowych, co czyni to wyróżnienie jednym z najbardziej wiarygodnych wskaźników siły marki na rynku dóbr szybkozbywalnych. Piątnica utrzymuje pozycję lidera na rynku FMCG Rynek FMCG w Polsce pozostaje jednym z najbardziej konkurencyjnych segmentów handlu detalicznego. Rosnące oczekiwania konsumentów, presja cenowa oraz dynamiczne zmiany preferencji zakupowych […]

Budowanie silnej marki w sektorze FMCG wymaga znacznie więcej niż konkurencyjnej ceny. Coraz większe znaczenie mają zaufanie konsumentów, jakość produktów oraz konsekwentna strategia rozwoju. Takie wnioski płyną z wystąpienia przedstawicielki SM Mlekpol podczas konferencji naukowej poświęconej roli marek w rozwoju przedsiębiorstw i regionów. Marka jako przewaga konkurencyjna na wymagającym rynku FMCG Rynek spożywczy w Polsce od kilku lat funkcjonuje pod silną presją cenową. Wysoka konkurencja pomiędzy producentami oraz intensywna rywalizacja sieci handlowych sprawiają, że konsumenci […]

Fabryka Mars w Poznaniu, specjalizująca się w produkcji gum do żucia, obchodzi 30-lecie działalności. Zakład, który rozpoczął pracę w połowie lat 90., dziś jest największą fabryką gum do żucia należącą do Mars w Europie i jednym z najważniejszych obiektów produkcyjnych koncernu na świecie. Skala działalności, poziom automatyzacji oraz kolejne inwestycje pokazują, jak istotną rolę Polska odgrywa w europejskich łańcuchach dostaw sektora FMCG. Polska fabryka Mars produkuje miliardy drażetek rocznie Zakład Mars w Poznaniu należy obecnie […]

Rosnące zainteresowanie produktami o krótkim i przejrzystym składzie sprawia, że producenci żywności coraz częściej odpowiadają na oczekiwania świadomych konsumentów. W ten trend wpisuje się najnowsza kampania firmy Madej Wróbel, promująca linię wyrobów mięsnych bez zbędnych dodatków. Marka podkreśla prostotę receptur, wysoką zawartość białka oraz tradycyjny smak, który ma odpowiadać współczesnym potrzebom rynku. Prosty skład coraz ważniejszy dla konsumentów Polski rynek FMCG od kilku lat obserwuje wzrost zainteresowania produktami określanymi jako „clean label”. Konsumenci coraz częściej […]

Blisko 20 000 osób zgromadziło się w Moto Parku Ułęż, aby wspólnie świętować stulecie Spółdzielni Mleczarskiej Ryki. Jubileusz połączył oficjalne uroczystości, rodzinny piknik, koncerty gwiazd oraz widowiskowe pokazy lotnicze, podkreślając rolę spółdzielni w rozwoju regionu i rynku mleczarskiego w Polsce. Historia od piwnic do narodowej marki serów w rytmie rynkowych zmian Spółdzielnia Mleczarska Ryki rozpoczęła działalność w 1926 roku jako niewielka mleczarnia działająca w piwnicach budynku Kasy Spółdzielczej w Rykach. Mleko dostarczano wówczas furmankami w […]