Lato to okres wzmożonego popytu na produkty impulsowe, przekąski podróżne i wygodne formaty do spożycia poza domem. W odpowiedzi na sezonowe preferencje konsumentów marka Wawel promuje portfolio słodyczy dopasowanych do wakacyjnego stylu życia – od żelków i galaretek po klasyczne karmelki, krówki oraz wafle bez dodatku cukru. To przykład strategii odpowiadającej na zmieniające się zwyczaje zakupowe i rosnące znaczenie sezonowych ekspozycji w handlu detalicznym.
Letni sezon sprzyja sprzedaży produktów impulsowych
Okres wakacyjny od lat należy do najważniejszych sezonów sprzedażowych dla kategorii słodyczy. W miesiącach letnich konsumenci częściej sięgają po produkty w mniejszych, poręcznych opakowaniach, które można zabrać w podróż, na plażę, górski szlak czy festiwal.
Dla detalistów i sieci handlowych oznacza to zwiększone znaczenie ekspozycji produktów impulsowych oraz odpowiedniego dopasowania asortymentu do sezonowych potrzeb klientów.
W tym kontekście Wawel stawia na ofertę obejmującą zarówno nowoczesne formaty inspirowane wakacyjnymi podróżami, jak i dobrze znane produkty, które od lat cieszą się popularnością wśród konsumentów.
Żelki Travelki wpisują się w trend przekąsek „on the go”
Jedną z propozycji marki na lato jest linia Żelków Travelków w opakowaniach 80 g. Seria obejmuje pięć wariantów smakowych:
- Smaki Azji,
- Smaki Afryki,
- Smaki Ameryki,
- Wegańskie Smaki Świata,
- Kwaśne Smaki Orientu.
Producent postawił na motyw podróży, łącząc owocowe smaki z kształtami nawiązującymi do poszczególnych kontynentów. Kompaktowe opakowanie sprawia, że produkt dobrze odpowiada potrzebom konsumentów poszukujących przekąsek do spożycia poza domem.
Dla handlu detalicznego tego typu formaty mogą stanowić atrakcyjny element sezonowych ekspozycji przy kasach, w strefach impulsowych oraz podczas letnich akcji promocyjnych.
Galaretki jako alternatywa dla czekolady w upalne dni
W okresie wysokich temperatur zmieniają się również preferencje zakupowe konsumentów. Produkty czekoladowe częściej ustępują miejsca słodyczom lepiej znoszącym letnie warunki.
W tej kategorii Wawel proponuje galaretki Fresh & Fruity z sokami owocowymi. Produkt wyróżnia się połączeniem sprężystej galaretki z półpłynnym owocowym nadzieniem, oferując lekką, owocową przekąskę na lato.
Dla detalistów może to być interesująca propozycja do budowania sezonowego asortymentu odpowiadającego na wzrost zainteresowania produktami o owocowym charakterze.
Klasyczne karmelki i krówki pozostają ważnym elementem oferty
Obok nowości sezonowych producent nie rezygnuje z produktów o ugruntowanej pozycji rynkowej. W letniej ofercie znajdują się również ręcznie robione karmelki nadziewane, produkowane według tradycyjnej receptury wywodzącej się z czasów Adama Piaseckiego.
Konsumenci mogą wybierać spośród czterech wariantów:
- Fistaszkowe,
- Kukułka,
- Raczki,
- Miętowe, dostępne również w wersji Extra Strong bez nadzienia.
W portfolio pozostają także Krówki z Wawelu, dostępne w wersji mlecznej oraz o smaku słonego karmelu. Charakterystyczną cechą produktu są zabawne hasła umieszczane na owijkach, które od lat stanowią element rozpoznawalności marki i budują pozytywne skojarzenia wśród konsumentów.
Dla sieci handlowych obecność produktów o silnym potencjale sentymentalnym nadal pozostaje istotnym elementem budowania sprzedaży w kategorii słodyczy.
Wafle bez dodatku cukru odpowiadają na zmieniające się preferencje konsumentów
Rosnące zainteresowanie produktami o zmodyfikowanym składzie znajduje odzwierciedlenie również w letniej ofercie producenta.
Wawel proponuje chrupiące wafle bez dodatku cukru w dwóch wariantach smakowych:
- waniliowym,
- kakaowym.
Segment produktów bez dodatku cukru systematycznie zwiększa swoje znaczenie na rynku FMCG, odpowiadając na potrzeby konsumentów poszukujących alternatyw dla tradycyjnych słodyczy.
Włączenie takich produktów do sezonowej oferty może stanowić uzupełnienie asortymentu skierowanego do różnych grup klientów.
Sezonowe portfolio wspiera sprzedaż w handlu detalicznym
Wakacje to okres, w którym konsumenci częściej kupują produkty spożywane poza domem, zwracając uwagę na wygodę opakowania, odporność na transport oraz różnorodność smaków. Dla producentów oznacza to konieczność dopasowania portfolio do sezonowych okazji zakupowych, a dla detalistów – odpowiedniego zarządzania ekspozycją i asortymentem.
Oferta Wawelu obejmująca żelki, galaretki, karmelki, krówki oraz wafle bez dodatku cukru wpisuje się w ten trend, łącząc produkty impulsowe z dobrze znanymi markami obecnymi na rynku od wielu lat.
Podsumowanie
Sezon letni pozostaje jednym z kluczowych okresów sprzedażowych dla kategorii słodyczy. Produkty dostosowane do podróży, aktywnego wypoczynku oraz spożycia poza domem odpowiadają na aktualne potrzeby konsumentów, a jednocześnie tworzą dodatkowe możliwości sprzedażowe dla sklepów i sieci handlowych.
Budowanie sezonowych ekspozycji z wykorzystaniem zarówno nowości, jak i rozpoznawalnych produktów może skutecznie wspierać sprzedaż w kategorii FMCG.
Wawel