Wedel ponownie rozwija letnią kampanię Ptasiego Mleczka „Spróbuj po zmrożeniu”, zachęcając konsumentów do odkrycia znanego produktu w nowej formie. Tegoroczna odsłona akcji łączy sezonowe warianty smakowe z istotną nowością produktową – batonami Ptasie Mleczko w formacie on-the-go. To odpowiedź marki na rozwój snackingu i rosnące znaczenie wygodnych formatów konsumpcji poza domem.
Ptasie Mleczko po zmrożeniu – Wedel ponownie wykorzystuje sezonowy potencjał marki
Sezonowość odgrywa istotną rolę na rynku słodyczy i przekąsek. Latem producenci konkurują nie tylko nowymi smakami czy limitowanymi edycjami, ale również sposobem konsumpcji produktów.
Wedel w przypadku marki Ptasie Mleczko wykorzystuje drugą z tych możliwości, proponując konsumentom zmianę sposobu podania produktu, który od lat funkcjonuje na polskim rynku.
Kampania „Spróbuj po zmrożeniu” powraca po ubiegłorocznej edycji. Jej głównym założeniem jest schłodzenie Ptasiego Mleczka w zamrażarce. W efekcie pianka staje się bardziej sprężysta, natomiast pokrywająca ją czekolada zyskuje większą chrupkość.
Marka pozycjonuje w ten sposób swój klasyczny produkt jako alternatywną propozycję na cieplejsze miesiące.
W Wedlu wierzymy, że innowacja może zaczynać się od zmiany perspektywy. Kampania „Spróbuj po zmrożeniu” pokazuje, że nawet produkt, który konsumenci doskonale znają, może zaoferować zupełnie nowe doświadczenie. Chcemy inspirować do odkrywania nowych sposobów konsumpcji i pokazywać, że przyjemność może mieć wiele wymiarów – szczególnie latem, kiedy chętniej eksperymentujemy i poszukujemy produktów zapewniających zarówno niezapomniany smak, jak i prawdziwe orzeźwienie.
– powiedziała Urszula Czajka, Brand Manager w firmie Wedel.
Z punktu widzenia handlu takie podejście pozwala wykorzystać rozpoznawalność istniejącego produktu bez konieczności budowania od podstaw zupełnie nowej kategorii.
Jednocześnie tworzy dodatkową okazję zakupową powiązaną z sezonem letnim.
Limitowane smaki Ptasiego Mleczka na lato
Po zmrożeniu można podawać każdy wariant pianek Ptasie Mleczko, jednak na sezon letni Wedel przygotował także dwie limitowane propozycje smakowe – Mascarpone z Malinami oraz Jagodowy Shake. Produkty otrzymały dedykowane opakowania, które komunikują możliwość wypróbowania ich po zmrożeniu.
Limitowane warianty są jednym z mechanizmów wykorzystywanych przez producentów FMCG do zwiększania zainteresowania kategorią i zachęcania konsumentów do ponownych zakupów.
Wprowadzanie sezonowych smaków pozwala jednocześnie utrzymać podstawową ofertę marki i uzupełniać ją produktami odpowiadającymi konkretnym okazjom konsumpcyjnym.
W przypadku Ptasiego Mleczka dodatkowym elementem jest sposób serwowania. Marka nie ogranicza więc sezonowej komunikacji wyłącznie do nowych wariantów smakowych, ale próbuje zmienić doświadczenie związane z produktem.
Batony Ptasie Mleczko – nowy format on-the-go
Najważniejszą nowością tegorocznej kampanii są batony Ptasie Mleczko, dostępne w dwóch smakach – Jagoda i Kokos.
Nowy format ma umożliwiać wygodną konsumpcję poza domem i rozszerzać liczbę sytuacji, w których konsumenci mogą sięgać po markę.
To istotny kierunek także z perspektywy rynku FMCG. Format on-the-go odpowiada na trend snackingu, czyli częstszego sięgania po mniejsze przekąski w ciągu dnia zamiast konsumowania ich wyłącznie w domu. Dla handlu tego typu produkty mają również znaczenie impulsowe – mogą funkcjonować zarówno na standardowej półce ze słodyczami, jak i w strefach szybkiego zakupu.
Rozwijając kampanię „Spróbuj po zmrożeniu”, chcieliśmy nie tylko zaprosić konsumentów do odkrywania nowych doświadczeń, ale także stworzyć produkt odpowiadający na nowe okazje konsumpcyjne. Batony Ptasie Mleczko pozwalają cieszyć się dobrze znanym smakiem w zupełnie nowym, wygodnym formacie, który sprawdzi się podczas podróży, spaceru czy wakacyjnego wypoczynku.
– powiedziała Urszula Czajka, Brand Manager w firmie Wedel.
Rozszerzenie marki o format batonowy może więc otwierać przed nią dodatkowe okazje sprzedażowe i pozwalać docierać do konsumenta również w sytuacjach, w których klasyczne opakowanie pianek nie jest najbardziej praktycznym wyborem.
Ogólnopolska kampania wspiera sprzedaż w sezonie letnim
Wedel wspiera tegoroczną odsłonę „Spróbuj po zmrożeniu” szeroką kampanią komunikacyjną. Obejmuje ona telewizję, materiały wideo online, media społecznościowe, współpracę z influencerami oraz reklamę outdoorową.
Komunikacja pojawia się m.in. na przystankach, nośnikach wielkoformatowych w największych miastach i przy głównych trasach komunikacyjnych.
Marka koncentruje działania również w miejscach związanych z wakacyjnymi wyjazdami – nad morzem, na Mazurach oraz w regionach górskich.
Elementem kampanii są także bezpośrednie aktywacje konsumenckie. Podczas tras festiwalowych, w tym Erste Letnie Brzmienia, Wedel wykorzystuje specjalną strefę brandową z możliwością testowania schłodzonych pianek.
Z kolei do młodszych odbiorców marka dociera poprzez teledysk przygotowany wspólnie z influencerem Bulsjarzem, inspirowany charakterystycznymi przyśpiewkami nadmorskich sprzedawców.
Co kampania Wedla oznacza dla rynku słodyczy?
Tegoroczna kampania Ptasiego Mleczka pokazuje dwa kierunki istotne z punktu widzenia producentów i handlu. Pierwszym jest poszukiwanie nowych okazji konsumpcyjnych dla produktów o bardzo wysokiej rozpoznawalności. Drugim – rozwijanie portfolio poprzez wygodne formaty przeznaczone do konsumpcji poza domem.
Dla detalistów oznacza to możliwość wykorzystania sezonowej komunikacji marki nie tylko w tradycyjnej kategorii słodyczy, ale również w ramach ekspozycji impulsowych i działań związanych z ofertą wakacyjną.
Połączenie limitowanych smaków, nowego formatu batonowego i intensywnej kampanii może wspierać zainteresowanie kategorią w okresie, w którym konsumenci częściej poszukują produktów kojarzących się z orzeźwieniem, podróżami i konsumpcją poza domem.
Wedel