Oranżada Hellena rozpoczęła letnią kampanię promującą linię lodów inspirowanych charakterystycznym smakiem oranżady. Działania prowadzone pod hasłem „Lody są COOLtowe, bo są oranżadowe” obejmują spot reklamowy, komunikację w mediach społecznościowych oraz obecność na platformach rozrywkowych i gamingowych. Kampania potrwa do końca sierpnia i została skierowana przede wszystkim do najmłodszych konsumentów.
Oranżada Hellena rozwija kategorię lodów impulsowych
Marki znane z rynku napojów coraz częściej wykorzystują swoją rozpoznawalność do rozwijania oferty w innych segmentach FMCG. W przypadku Oranżady Hellena naturalnym kierunkiem stało się połączenie popularnego smaku oranżady z kategorią lodów, która w okresie letnim odgrywa szczególnie ważną rolę w sprzedaży impulsowej.
Produkty tego rodzaju wpisują się w trend rozszerzania marek o nowe kategorie produktowe. Znany smak, charakterystyczna identyfikacja wizualna oraz istniejąca świadomość marki mogą ułatwiać dotarcie do konsumentów i wyróżnienie produktu w zamrażarkach sklepowych.
Dla handlu detalicznego znaczenie ma również sezonowy charakter oferty. Lody impulsowe należą do produktów, których sprzedaż jest silnie uzależniona od pogody, ekspozycji i dostępności w punktach sprzedaży. Intensywna kampania reklamowa w okresie wakacyjnym może więc wspierać rotację produktów oraz zwiększać zainteresowanie całą kategorią.
Kampania „Lody są COOLtowe, bo są oranżadowe”
Centralnym elementem działań promocyjnych jest nowy spot reklamowy. Oranżadowy wir pełni w nim funkcję portalu prowadzącego do trzech kolorowych krain inspirowanych poszczególnymi lodami z portfolio marki.
Dynamiczna narracja, intensywna oprawa wizualna oraz elementy taneczne mają budować energiczny i rozrywkowy charakter komunikacji. Koncepcja kreatywna odwołuje się do dziecięcej wyobraźni, wakacyjnej atmosfery i świata zabawy, a jednocześnie pozwala prezentować produkty jako część szerszego doświadczenia związanego z marką.
Przygotowując tegoroczne działania chcieliśmy pokazać, że lody Oranżada Hellena to nie tylko produkt, ale również doświadczenie oraz emocje towarzyszące wakacyjnym chwilom. Dlatego stworzyliśmy własny świat marki, który pozwala nam konsekwentnie budować jej rozpoznawalność we wszystkich kanałach komunikacji.
– podkreśla Magdalena Sarnowska, Marketing Manager w firmie Colian.
Budowanie własnego świata marki może zwiększać spójność komunikacji i ułatwiać jej rozwijanie w różnych kanałach. Jest to szczególnie istotne w przypadku młodszych odbiorców, którzy mają kontakt z markami nie tylko podczas zakupów, ale również poprzez krótkie formaty wideo, media społecznościowe, gry i treści rozrywkowe.
Kampania 360° obejmuje media społecznościowe i gaming
Kampania potrwa do końca sierpnia. Spot będzie emitowany w serwisach YouTube, TikTok, Facebook, Instagram oraz Snapchat. Dobór kanałów odpowiada sposobowi korzystania z mediów przez młodsze grupy odbiorców, dla których krótkie filmy, dynamiczne treści i komunikacja mobilna są ważną częścią codziennej rozrywki.
Nowym elementem tegorocznego media planu jest obecność marki na platformie Mediafarm. Dzięki temu komunikacja obejmie również obszar gier i rozrywki online. Kampania została zaplanowana w modelu 360°, łącząc reklamę wideo, działania w mediach społecznościowych oraz nowe formaty cyfrowe.
Z perspektywy rynku FMCG takie podejście pozwala prowadzić konsumenta przez kilka punktów styku z marką. Reklama może budować świadomość produktu, media społecznościowe podtrzymywać zainteresowanie, a obecność w środowisku rozrywkowym wzmacniać skojarzenia z zabawą i wypoczynkiem.
Młodzi konsumenci ważni dla marek z kategorii FMCG
Kampania Oranżady Hellena pokazuje, że w komunikacji produktów skierowanych do dzieci i młodzieży coraz większe znaczenie mają platformy cyfrowe. Sama obecność w tradycyjnych kanałach reklamowych nie wystarcza, gdy odbiorcy spędzają dużą część czasu w mediach społecznościowych, aplikacjach wideo i grach online.
Dla producentów wyzwaniem pozostaje połączenie atrakcyjnej formy przekazu z konsekwentnym budowaniem rozpoznawalności produktu. Marka musi być widoczna zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i w handlu detalicznym, gdzie o zakupie lodów często decydują dostępność, ekspozycja, opakowanie oraz impuls zakupowy.
Kampania wspierająca produkty w szczycie sezonu może mieć znaczenie także dla sklepów i sieci handlowych. Zwiększona rozpoznawalność marki może przekładać się na zainteresowanie konsumentów, ale jej sprzedażowy efekt będzie zależał również od właściwego zatowarowania punktów, dostępności zamrażarek i widoczności produktów.
Znaczenie kampanii dla rynku handlowego
Działania Oranżady Hellena wpisują się w szerszy trend wykorzystywania znanych marek FMCG do tworzenia nowych doświadczeń produktowych. Połączenie rozpoznawalnego smaku oranżady z lodami pozwala firmie rozwijać obecność w sezonowej kategorii i docierać do konsumentów w nowych sytuacjach zakupowych.
Dla handlu kampania może oznaczać dodatkowe wsparcie sprzedaży impulsowej w okresie wakacyjnym. Jednocześnie pokazuje, że skuteczna promocja produktów sezonowych coraz częściej wymaga zintegrowania działań reklamowych, mediów społecznościowych, rozrywki cyfrowej i odpowiedniej ekspozycji w punkcie sprzedaży.
Colian