Na półkach sklepów Żabka pojawiła się nowa marka przekąsek mięsnych SNACKY, stworzona przez grupę LipCo Foods we współpracy ze spółką Snacky oraz jednym z najpopularniejszych polskich twórców internetowych – Remigiuszem „reZi” Wierzgoniem. Projekt wyróżnia się nie tylko nietypową formułą produktu, ale również modelem współpracy, w którym influencer pełni rolę współwłaściciela marki i uczestniczy w procesie jej tworzenia.
Mięsne przekąski z nowym pomysłem na konsumpcję
Segment przekąsek wysokobiałkowych rozwija się w Polsce bardzo dynamicznie. Wraz ze wzrostem zainteresowania aktywnym stylem życia, sportem i produktami typu convenience, producenci coraz częściej poszukują nowych sposobów na wyróżnienie swojej oferty.
Marka SNACKY stawia na rozwiązanie określane jako „Shake It!”. Produkt sprzedawany jest w zamykanym kubku, w którym znajdują się pieczone kawałki piersi z kurczaka oraz osobna saszetka z przyprawą smakową.
Konsument sam decyduje o intensywności smaku, wsypując wybraną ilość przyprawy i mieszając zawartość poprzez potrząsanie opakowaniem.
Na starcie do sprzedaży trafiły trzy warianty smakowe:
- ketchup,
- spicy BBQ,
- zielona cebulka.
To rozwiązanie wpisuje się w rosnący trend angażowania konsumenta w proces przygotowania produktu, nawet jeśli chodzi o szybką przekąskę spożywaną poza domem.
Żabka jako naturalny kanał sprzedaży dla produktów convenience
Wybór sieci Żabka jako partnera premierowego nie jest przypadkowy. Format convenience od kilku lat pozostaje jednym z najszybciej rozwijających się segmentów polskiego handlu detalicznego.
Klienci coraz częściej poszukują produktów gotowych do natychmiastowego spożycia, które jednocześnie odpowiadają na potrzeby związane z aktywnym stylem życia.
W tym kontekście wysokobiałkowe przekąski mięsne stanowią interesującą alternatywę dla tradycyjnych chipsów, słodyczy czy przekąsek mącznych. Ich odbiorcami są przede wszystkim młodzi konsumenci, osoby aktywne fizycznie, gracze komputerowi oraz klienci poszukujący szybkich źródeł białka podczas pracy, podróży czy treningu.
Dla sieci handlowych oznacza to możliwość dalszego poszerzania oferty produktów funkcjonalnych, które generują wyższe marże i odpowiadają na zmieniające się preferencje zakupowe klientów.
Influencer jako współtwórca produktu, a nie tylko ambasador marki
Jednym z najbardziej interesujących elementów projektu jest model współpracy pomiędzy producentem a twórcą internetowym. W przeciwieństwie do klasycznych kampanii influencerskich, reZi nie ograniczył się wyłącznie do działań promocyjnych.
To projekt, który redefiniuje współpracę na linii producent – twórca internetowy. reZi sygnuje SNACKY nazwiskiem, ale wnosi też realny wpływ na produkt. W efekcie czego, zbudowaliśmy produkt bezkompromisowy pod względem jakości, który łączy funkcjonalność high-protein ze zmysłowym uderzeniem smaku charakterystycznym dla segmentu „cheat meal”.
– powiedziała Magdalena Grabarczyk-Lazariuc, Senior Marketing Manager grupy LipCo Foods.
Nie wchodzę w projekty, pod którymi nie mogę się podpisać w stu procentach. SNACKY to jest mój pierwszy produkt spożywczy, który wprowadzam na rynek. To produkt, który sam chciałem móc nabyć w sklepie. A co najważniejsze… czegoś takiego jeszcze nie było!
– powiedział Remigiusz „reZi” Wierzgoń, współwłaściciel marki SNACKY.
Tego typu projekty stają się coraz bardziej popularne na globalnym rynku FMCG. Twórcy internetowi dysponują własnymi społecznościami odbiorców, co pozwala markom skuteczniej docierać do młodszych grup konsumentów i budować autentyczne zaangażowanie wokół nowych produktów.
Premiera wsparta zasięgowym ekosystemem mediów społecznościowych
Wprowadzenie SNACKY do sprzedaży zostało zsynchronizowane ze startem piątej edycji programu „Sabotażysta” autorstwa reZiego. Poprzednia odsłona projektu wygenerowała ponad 100 milionów wyświetleń, co pokazuje skalę potencjalnego zasięgu kampanii.
Element „Shake It!” został wpleciony w fabułę programu oraz działania prowadzone na YouTubie, TikToku i Instagramie. Takie podejście pokazuje, jak współczesne marki FMCG coraz częściej integrują produkt, rozrywkę i media społecznościowe w ramach jednego ekosystemu komunikacyjnego.
Dla branży handlowej oznacza to możliwość generowania dodatkowego ruchu w sklepach dzięki kampaniom, które zaczynają się w świecie cyfrowym, a kończą przy sklepowej półce.
LipCo Foods rozwija portfolio produktów convenience
Za marką SNACKY stoi multifoodowa grupa LipCo Foods, jedna z największych polskich grup spożywczych.
Firma działa w 18 lokalizacjach produkcyjnych i zatrudnia ponad 4 tysiące pracowników.
Portfolio grupy obejmuje obecnie 22 segmenty działalności, w tym między innymi:
- produkty drobiowe,
- dania gotowe,
- segment convenience,
- ryby i owoce morza,
- przekąski,
- napoje,
- karmę dla zwierząt,
- handel międzynarodowy,
- energetykę i innowacje.
Debiut marki SNACKY wpisuje się w strategię rozwoju produktów odpowiadających na rosnące znaczenie rynku convenience i wysokobiałkowych przekąsek.
Co oznacza debiut SNACKY dla rynku handlowego?
Premiera SNACKY pokazuje kilka istotnych kierunków rozwoju współczesnego rynku FMCG. Po pierwsze, rośnie znaczenie produktów wysokobiałkowych i funkcjonalnych.
Po drugie, coraz większą rolę odgrywa handel convenience, który staje się naturalnym miejscem testowania innowacyjnych formatów produktowych.
Po trzecie, producenci coraz częściej angażują influencerów nie tylko do promocji, ale również do współtworzenia marek i produktów.
Jeżeli model sprzedażowy SNACKY okaże się sukcesem, można spodziewać się kolejnych projektów łączących potencjał producentów FMCG, sieci handlowych oraz twórców internetowych.
Dla branży retail może to oznaczać pojawienie się nowej generacji produktów budowanych wokół silnych społeczności internetowych i nowoczesnych kanałów komunikacji.
LipCo Foods