Internet wstrzymał oddech, a licznik wpłat bił kolejne rekordy. Zorganizowana przez polskiego Youtubera „Łatwogang” transmisja i zbiórka charytatywna na dzieci chorujące na raka, trwająca nieprzerwanie 9 dni przejdzie do historii jako największa zbiórka internetowa na świecie. W ramach akcji charytatywnej na rzecz Fundacja Cancer Fighters – wspierającej dzieci chorujące na nowotwory – już w trakcie wydarzenia przekroczono poziom 250 mln zł, a dziś suma wpłat przekracza 282 mln zł i wciąż rośnie.
W akcję zaangażowały się setki firm, jednak my skupimy się na firmach z branży spożywczej i handlowej.
To właśnie te podmioty – na co dzień konkurujące o klienta – pokazały, że w obliczu ważnego celu potrafią działać wspólnie.
Liderzy wpłat w branży spożywczej i handlowej
Na czele zestawienia znalazła się firma Kuchnia Vikinga z wpłatą na poziomie 5,1 mln zł – pokazując, że dynamicznie rozwijający się segment cateringu dietetycznego również odgrywa coraz większą rolę w działaniach społecznych. Tuż za nią uplasowała się firma WK DZIK, która przekazała aż 5 mln zł (producent m.in. zdrowych przekąsek, odżywek dla sportowców i suplementów diety).
Znaczące wsparcie przekazał także Tymbark (2,5 mln zł), jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek napojów, należąca do Grupy Maspex.
W dalszej kolejności znalazły się:
- Żabka – 500 tys. zł, polska sieć sklepów małoformatowych
- Zbyszko – 333,4 tys. zł, polski producent napojów
- Vifon – 120 tys. zł, marka zup instant i przypraw
- Bracia Urbanek – 120 tys. zł, polski producent przetworów owocowo-warzywnych
- Konesso.pl – 105 tys. zł, sklep internetowy z kawą i ekspresami do kawy
Silna reprezentacja producentów żywności
Wśród darczyńców znalazło się wiele firm z długą historią i silną pozycją rynkową:
- U Jędrusia – 100 tys. zł, znana z dań gotowych i sałatek
- Olewnik – 100 tys. zł, jeden z liderów rynku mięsnego
- Activia (Danone) – 100 tys. zł
- Beskidzkie – 100 tys. zł
Warto zatrzymać się przy firmie Aksam. Producent paluszków Beskidzkie w ostatnich latach zmierzył się z ogromnym wyzwaniem – pożarem zakładu produkcyjnego, który poważnie wpłynął na działalność firmy. Mimo tego przedsiębiorstwo odbudowało swoją pozycję i dziś ponownie angażuje się w działania społeczne, co dodatkowo wzmacnia przekaz tej wpłaty.
Kolejne firmy z dużymi wpłatami (co najmniej 100 tys. zł) to:
- Bracia Sadownicy – 100 tys. zł, polski producent soków i przetworów owocowych
- AL Piekarnia Cukiernia Konkol – 100 tys. zł, polska sieć piekarni i cukierni, działająca głównie w woj. pomorskim
- OstroVit – 100 tys. zł, polski producent suplementów diety i odżywek dla sportowców
- Dawtona – 100 tys. zł, polski producent ketchupów, sosów i warzyw konserwowych
- Grycan Lodziarnie Firmowe – 100 tys. zł, polska sieć lodziarni i producent lodów
- Żywiec Zdrój – 100 tys. zł, producent wody mineralnej
- Coca-Cola Polska – 100 tys. zł
Lidl Polska wchodzi do gry. Czy Biedronka odpowie?
Dwa dni po zakończeniu transmisji, głos zabrała sieć Lidl Polska, ogłaszając wpłatę 2 150 000 zł na rzecz Fundacji Cancer Fighters.
Ten ruch natychmiast rozgrzał internet. Użytkownicy zaczęli spekulować, czy konkurencyjna sieć Jeronimo Martins zdecyduje się na równie spektakularny gest.
Pojawiły się nawet głosy, że znana „wojna” marketingowa między dyskontami mogłaby przenieść się na zupełnie nowy poziom – rywalizacji o to, kto przekaże więcej na cele charytatywne.
Nowy wymiar odpowiedzialności biznesu
Choć kwoty wpłat znacząco się różnią, wspólny mianownik pozostaje jeden – każda z tych firm zdecydowała się wesprzeć szczytny cel.
W kontekście skali wydarzenia i rekordowej zbiórki trudno mówić o przypadkowym zaangażowaniu.
Akcja Łatwoganga pokazała kilka kluczowych trendów:
- rosnącą siłę influencerów w mobilizowaniu kapitału społecznego,
- ogromny potencjał synergii między biznesem a internetową społecznością,
- zmianę podejścia firm do działań CSR – z wizerunkowych na realnie wpływające na społeczeństwo.
Największa zbiórka w historii internetu
Dziewięciodniowa transmisja na YouTube nie tylko przyciągnęła miliony widzów, ale też ustanowiła globalny rekord. Ponad 282 mln zł zebrane do tej pory to wynik, który wyznacza nowy standard dla internetowych akcji charytatywnych.
Niezależnie od wysokości wpłat, skala zaangażowania branży spożywczej i handlowej pokazuje, że sektor ten ma nie tylko ogromny potencjał ekonomiczny, ale również realny wpływ społeczny.
W praktyce oznacza to jedno: granica między biznesem a odpowiedzialnością społeczną właśnie przesunęła się o kilka poziomów wyżej.
