Herbapol-Lublin rozpoczyna ogólnopolską loterię konsumencką „Zgarniaj Bliki za dżemów słoiki”, która potrwa od 1 września do 31 października 2026 roku. Mechanika promocji opiera się na zakupie minimum dwóch produktów dżemowych marki, a główna nagroda wynosi 100 000 zł. Akcji towarzyszyć będzie szerokie wsparcie marketingowe, obejmujące zarówno media, jak i działania bezpośrednio w sieciach handlowych i punktach sprzedaży.
Dwa produkty Herbapolu wystarczą, aby wziąć udział w loterii
Mechanizm nowej akcji promocyjnej Herbapol-Lublin został zaprojektowany tak, aby maksymalnie uprościć udział konsumentów. Warunkiem przystąpienia do loterii jest jednorazowy zakup co najmniej dwóch dowolnych produktów dżemowych marki, a następnie zarejestrowanie paragonu na stronie internetowej akcji.
Każde prawidłowe zgłoszenie bierze udział w losowaniu nagrody głównej w wysokości 100 000 zł. Organizator przewidział również nagrody o niższej wartości, ale przyznawane ze znacznie większą częstotliwością.
Siedem razy dziennie losowane będzie 100 zł, natomiast raz w tygodniu uczestnicy będą mieli szansę na wygraną w wysokości 1000 zł.
Promocja potrwa przez dwa miesiące – od 1 września do 31 października 2026 roku – i obejmie całą ofertę dżemów, konfitur oraz powideł Herbapolu.
Loteria ma wspierać sprzedaż całego portfolio produktów dżemowych
Z perspektywy handlu detalicznego istotnym elementem mechaniki promocji jest konieczność zakupu dwóch produktów podczas jednej transakcji. Taka konstrukcja może nie tylko zwiększać wartość koszyka w kategorii, ale również zachęcać klientów do wyboru różnych wariantów smakowych.
Herbapol-Lublin posiada w portfolio zarówno najbardziej popularne i tradycyjne smaki, jak i mniej oczywiste kompozycje. Ważną częścią oferty są produkty wytwarzane z polskich owoców. Marka wykorzystuje m.in. truskawki, wiśnie nadwiślanki, maliny odmiany polana, czarne porzeczki z Mazur oraz jabłka z mazowieckich sadów.
Asortyment uzupełniają konfitury z polskich wiśni, malin i truskawek, powidła węgierkowe, a także dżemy łączące egzotyczne owoce ze smakami popularnymi wśród polskich konsumentów.
Dzięki objęciu promocją całej kategorii produktów dżemowych akcja nie koncentruje uwagi wyłącznie na jednym produkcie. Z punktu widzenia sprzedaży daje to możliwość zwiększenia ekspozycji szerszej części portfolio i stymulowania zakupów różnych wariantów.
Herbapol chce zachęcić konsumentów do testowania nowych smaków
Firma wskazuje wprost, że jednym z celów promocji jest dotarcie zarówno do dotychczasowych klientów marki, jak i nowych konsumentów kategorii.
Zależało nam, aby loteria skłoniła zarówno stałych, jak i nowych użytkowników kategorii do sięgnięcia po produkty dżemowe Herbapolu. Zasada zakupu dwóch dowolnych produktów daje konsumentom swobodę wyboru, a jednocześnie może zachęcić ich do spróbowania innych wariantów produktów niż wybierany najczęściej dżem truskawkowy. Z perspektywy handlu istotna jest prosta mechanika loteryjna oraz szerokie wsparcie promocyjne, które będzie budować widoczność akcji w miejscu sprzedaży oraz w mediach.
– mówi Magdalena Mikołajczyk, Brand Manager w Herbapol-Lublin S.A.
Mechanika promocji wpisuje się tym samym w strategię wspierania nie tylko wolumenu sprzedaży, ale również rotacji większej liczby produktów znajdujących się w portfolio producenta.
Telewizja, digital, influencerzy i materiały POS
Loteria otrzyma szerokie wsparcie komunikacyjne. Herbapol-Lublin zaplanował kampanię obejmującą telewizję, VOD i YouTube, a także działania reklamowe w mediach społecznościowych.
Komunikację uzupełnią współprace z influencerami, działania PR oraz aktywności prowadzone bezpośrednio w sieciach handlowych. Ważnym elementem będą również materiały POS, których zadaniem będzie zwiększenie widoczności loterii w miejscu podejmowania decyzji zakupowej.
Połączenie kampanii zasięgowej z komunikacją przy półce sklepowej jest szczególnie istotne w przypadku promocji konsumenckich FMCG.
Kontakt z przekazem reklamowym może budować znajomość akcji, natomiast odpowiednia ekspozycja w sklepie przypomina klientowi o promocji w momencie wyboru produktu.
Promocje konsumenckie jako narzędzie wsparcia sprzedaży FMCG
W warunkach dużej konkurencji na rynku FMCG promocje konsumenckie pozostają jednym z narzędzi pozwalających producentom wyróżnić ofertę na półce i dostarczyć klientowi dodatkowego argumentu zakupowego. W przypadku loterii Herbapolu znaczenie ma również próg wejścia wymagający zakupu dwóch produktów.
Dla handlu taka mechanika może oznaczać potencjalne zwiększenie liczby produktów kupowanych podczas pojedynczej transakcji, a jednocześnie wsparcie sprzedaży wariantów smakowych, po które konsumenci sięgają rzadziej.
Producent zyskuje natomiast możliwość wykorzystania promocji do komunikowania szerokości swojego portfolio.
Akcja „Zgarniaj Bliki za dżemów słoiki” łączy więc klasyczną loterię konsumencką z działaniami mającymi zwiększać widoczność kategorii w handlu detalicznym.
Dla sieci i sklepów dodatkowym impulsem sprzedażowym może być szerokie wsparcie medialne oraz komunikacja prowadzona bezpośrednio w punktach sprzedaży.
Herbapol-Lublin