CHILLBERRY rozpoczyna współpracę z marką Mr. Pancake, a pierwszym wspólnym projektem są obchody 10-lecia krakowskiego lokalu. Partnerstwo pokazuje, jak marki kierujące komunikację do młodszych konsumentów wykorzystują wydarzenia, social media i bezpośredni kontakt z odbiorcami do budowania rozpoznawalności także poza tradycyjnymi punktami sprzedaży.
CHILLBERRY i Mr. Pancake rozpoczynają współpracę
Marki działające w różnych segmentach rynku coraz częściej szukają możliwości współpracy, jeżeli łączy je podobna grupa docelowa, sposób komunikacji lub wizerunek. Na taki model zdecydowały się CHILLBERRY i Mr. Pancake.
Choć obie marki funkcjonują w różnych kategoriach, punktem wspólnym jest przede wszystkim koncentracja na młodszych konsumentach, wyrazista komunikacja oraz duże znaczenie mediów społecznościowych.
Współpraca ma pozwolić na połączenie zasięgów i stworzenie doświadczeń, które nie ograniczają kontaktu konsumenta z marką wyłącznie do zakupu produktu.
Dla CHILLBERRY partnerstwo oznacza jednocześnie możliwość zaprezentowania swoich produktów w nowym otoczeniu i dotarcia do odbiorców w miejscu związanym z gastronomią oraz miejskim stylem spędzania wolnego czasu.
Najlepsze współprace zaczynają się wtedy, kiedy marki po prostu do siebie pasują. Z Mr. Pancake od początku mieliśmy podobną energię i szybko znaleźliśmy wspólny język. Oni od dziesięciu lat konsekwentnie budują rozpoznawalną markę i robią to w bardzo charakterystyczny sposób. Dlatego pomysł, żeby zrobić coś razem, pojawił się bardzo naturalnie. Zaczynamy w Krakowie i mamy nadzieję, że to dopiero początek.
– mówi Maciej Kozieł, Brand & Marketing Manager CHILLBERRY.
10-lecie Mr. Pancake okazją do pierwszej wspólnej akcji
Pierwszym elementem współpracy są obchody 10-lecia Mr. Pancake w Krakowie, zaplanowane na 29 sierpnia. CHILLBERRY ma być obecne zarówno bezpośrednio przed lokalem, jak i w przestrzeni miejskiej.
W ramach wydarzenia powstanie specjalna strefa, w której uczestnicy będą mogli spróbować produktów CHILLBERRY. Partnerzy zapowiadają również dodatkowe atrakcje związane z jubileuszem.
Tego rodzaju działania pozwalają marce spożywczej wyjść poza standardowy model komunikacji oparty na ekspozycji produktu w sklepie. Sampling połączony z wydarzeniem angażującym określoną grupę odbiorców może jednocześnie wspierać budowanie świadomości produktu i generować treści rozpowszechniane później w mediach społecznościowych.
W przypadku marek skierowanych do młodszych konsumentów znaczenie ma bowiem nie tylko sam produkt, ale również kontekst, w którym odbiorca ma z nim kontakt.
Marki FMCG szukają kontaktu z konsumentem poza półką sklepową
Współpraca CHILLBERRY z Mr. Pancake wpisuje się w szerszy kierunek działań marketingowych marek konsumenckich. Producenci FMCG coraz częściej rozwijają komunikację poza tradycyjnym punktem sprzedaży, wykorzystując wydarzenia, gastronomię, współpracę z innymi brandami oraz kanały społecznościowe.
Dla producenta takie działania mogą być uzupełnieniem klasycznych aktywności wspierających sprzedaż w handlu detalicznym.
Bezpośredni kontakt pozwala konsumentowi poznać produkt, natomiast obecność w atrakcyjnym dla grupy docelowej otoczeniu może wzmacniać określone skojarzenia z marką.
Istotną rolę odgrywa również możliwość połączenia działań offline z komunikacją online. Event organizowany w fizycznej lokalizacji może stać się źródłem materiałów publikowanych przez markę, partnera oraz samych uczestników wydarzenia.
W ten sposób pojedyncza aktywacja może uzyskać znacznie większy zasięg niż wyłącznie liczba osób obecnych na miejscu.
Partnerstwa marek sposobem na dotarcie do nowych odbiorców
Z punktu widzenia rynku FMCG współpraca dwóch marek z komplementarnymi grupami odbiorców może być również narzędziem zwiększania zasięgu komunikacji. Każdy z partnerów wnosi własną społeczność, kanały komunikacji oraz rozpoznawalność.
W przypadku CHILLBERRY i Mr. Pancake wspólnym mianownikiem jest przede wszystkim sposób budowania relacji z młodszymi konsumentami. Obie marki mocno wykorzystują social media i stawiają na charakterystyczną komunikację, która ma wykraczać poza prezentowanie samego produktu czy oferty gastronomicznej.
Dla CHILLBERRY krakowska akcja jest kolejną możliwością bezpośredniego kontaktu z konsumentami. Marka chce być obecna także poza tradycyjnymi kanałami sprzedaży, umożliwiając odbiorcom spróbowanie produktów w mniej standardowych okolicznościach.
Kraków to początek współpracy CHILLBERRY i Mr. Pancake
Obchody 10-lecia krakowskiego Mr. Pancake otwierają współpracę obu marek, ale nie mają być jednorazowym projektem. CHILLBERRY i Mr. Pancake zapowiadają już kolejne wspólne działania.
Z perspektywy rynku handlowego partnerstwo pokazuje rosnące znaczenie aktywacji łączących produkt, gastronomię, wydarzenia i media społecznościowe.
Dla marek FMCG jest to sposób na budowanie kontaktu z konsumentem jeszcze przed momentem podejmowania decyzji przy półce sklepowej, a dla handlu może oznaczać dodatkowe wsparcie rozpoznawalności produktów i popytu generowanego poza samym punktem sprzedaży.
CHILLBERRY