Marka HIT rozwija swoją komunikację marketingową i wchodzi w nowy format digitalowy. Producent popularnych ciastek uruchomił projekt „HITstorie” – serię internetowych rozmów z udziałem znanych polskich komików. Inicjatywa ma wzmacniać wizerunek marki jako towarzysza swobodnych spotkań i budować bliższe relacje z młodszymi konsumentami.
Marka HIT rozwija komunikację marketingową w kanałach digital
Producenci z sektora FMCG coraz częściej inwestują w własne formaty contentowe w internecie. Zamiast tradycyjnej reklamy marki budują dziś długofalową obecność w mediach społecznościowych oraz na platformach wideo. W ten trend wpisuje się najnowszy projekt marki HIT, należącej do firmy Bahlsen Polska.
Seria „HITstorie” to nowy format digitalowy, który ma łączyć rozrywkę z budowaniem wizerunku marki. Projekt opiera się na swobodnych rozmowach prowadzonych w luźnej atmosferze, przy udziale znanych postaci ze sceny komediowej.
Do udziału w projekcie zaproszono Ewę Błachnio, Olę Radomską, Marcina Chmiela oraz Czarka Sikorę. Artyści wspólnie tworzą serię spotkań, w których humor, autentyczność i naturalna rozmowa mają stanowić główną oś przekazu.
„HITstorie” jako rozwinięcie platformy komunikacyjnej marki
Nowa seria jest rozwinięciem platformy komunikacyjnej marki z 2025 roku pod hasłem „Hit na stricte luźne spotkania”. Koncepcja opiera się na idei budowania relacji poprzez wspólne, niezobowiązujące chwile spędzane w gronie znajomych.
Najnowsza kampania to twórcze rozwinięcie platformy Hit z 2025 roku: „Hit na stricte luźne spotkania”. Tegoroczna idea kreatywna powstała w bezpośredniej odpowiedzi na mocny insight konsumencki, wskazujący na potrzebę autentycznych relacji, w których każdy może być sobą. Poprzez nową ideę kreatywną promujemy kulturę niezobowiązujących, luźnych spotkań, gdzie każdy może być sobą. Wierzymy, że efekt z takich spotkań wzmacnia nasze relacje i pozostaje z nami na dłużej.
– mówi Artur Możejko, Global Manager Hit & Krakuski w Bahlsen Polska
Firma zauważa rosnącą potrzebę autentycznych relacji i naturalnych spotkań, w których uczestnicy mogą czuć się swobodnie i być sobą. Właśnie taki klimat ma towarzyszyć formatowi „HITstorie”, który ma inspirować odbiorców do podobnych spotkań w codziennym życiu.
Z punktu widzenia marketingu FMCG jest to przykład budowania komunikacji opartej nie tylko na produkcie, lecz także na emocjach oraz stylu życia konsumentów.
Format rozrywkowy oparty na autentycznej rozmowie
W premierowym odcinku uczestnicy spotkania rozpoczynają rozmowę od pytań znanych z popularnej gry „Co byś wolał?”. Proste wybory szybko stają się punktem wyjścia do bardziej rozbudowanych i często humorystycznych dyskusji.
Rozmowy dotyczą m.in.:
- relacji międzyludzkich
- codziennych sytuacji i dylematów
- doświadczeń życiowych uczestników
Całość utrzymana jest w lekkiej, towarzyskiej formule, która ma przede wszystkim dostarczać rozrywki, ale jednocześnie zachęcać widzów do własnych rozmów i spotkań.
Pierwszy odcinek serii został opublikowany na kanale YouTube marki HIT.
HITstorie – zapowiedź
Social media i wideo jako kluczowy kanał komunikacji FMCG
Uruchomienie własnego formatu wideo wpisuje się w szerszy trend komunikacji marek FMCG w internecie. Coraz więcej producentów żywności inwestuje w content marketing, który pozwala budować bardziej angażującą relację z odbiorcami niż tradycyjne kampanie reklamowe.
Platformy takie jak YouTube, Instagram czy TikTok stają się dziś ważnym narzędziem komunikacji z młodszymi grupami konsumentów. Wideo, autentyczne rozmowy i rozrywka pozwalają markom funkcjonować w codziennym cyfrowym środowisku odbiorców.
W przypadku projektu „HITstorie” dodatkowe materiały z nagrań, fragmenty rozmów oraz kulisy produkcji publikowane są również w mediach społecznościowych marki HIT, m.in. na Instagramie, Facebooku i TikToku.
Content marketing w strategii marek spożywczych
Własne formaty digitalowe stają się dziś elementem strategii marketingowej wielu marek spożywczych. Zamiast jednorazowych kampanii coraz częściej powstają serie materiałów, które pozwalają budować rozpoznawalność i emocjonalną więź z konsumentem.
Dla producentów z branży FMCG oznacza to także nowe możliwości komunikacyjne:
- dłuższy kontakt z odbiorcą niż w przypadku klasycznej reklamy
- możliwość pokazania marki w kontekście stylu życia
- większą autentyczność przekazu
- budowanie społeczności wokół marki
Tego typu projekty są również sposobem na zwiększenie obecności marki w przestrzeni cyfrowej, gdzie konsumenci coraz częściej poszukują treści rozrywkowych i inspiracji.
Podsumowanie
Projekt „HITstorie” pokazuje, jak marki z rynku FMCG rozwijają dziś swoją komunikację w kierunku formatów digitalowych i content marketingu. Tworzenie własnych serii wideo oraz angażujących treści w mediach społecznościowych pozwala producentom budować bardziej bezpośrednią relację z konsumentem i wzmacniać wizerunek marki w codziennym kontekście życia odbiorców.
Dla branży handlowej jest to kolejny przykład rosnącego znaczenia marketingu treści oraz platform społecznościowych w strategiach producentów żywności działających na rynku detalicznym.
Bahlsen
